Свидание с детством. Почему кино и сериалы про лихие 90-е становятся все более популярными

Российские производители кино и сериалов, а также онлайн-кинотеатры отмечают растущую популярность контента о 90-х годах нашей страны. Зритель и ранее активно смотрел фильмы и сериалы, фоном которых является последнее десятилетие XX века, но сейчас интерес к ним значительно усилился.

Так сверхпопулярным в конце прошлого года, в том числе у юной аудитории стал сериал «Слово пацана», немногим ранее «Мир! Дружба! Жвачка!». Зрители положительно оценили такие фильмы как «Бык», «Батя» и т.д.

Характерной чертой большинства отечественных фильмов и сериалов про 90-е годы можно считать криминальную составляющую, а также драмы в жизни человека на фоне сложных процессов, происходивших в обществе в тот период. В том числе, именно поэтому к этому десятилетию привязался эпитет «лихие».

Добро с кулаками

Опрошенные Daily Moscow представители киноиндустрии рассуждают о «феномене 90-х» на больших и малых экранах и составляющей успеха таких проектов. По их мнению, экспертов, такие проекты позволяют молодым зрителям больше узнать о прошлым нашей страны, а аудитории 30+ вспомнить в том времени себя.

Людям свойственно к нему обращаться. Эпоха знакома и понятна, есть возможность поговорить на актуальные темы через такой сеттинг. Но даже не это главное. 90-е — эпоха яркая и драматичная. Сложно пройти мимо. Старый мир разрушился, новый еще не сформировался. Любые характеры и события на таком фоне получаются выразительнее и острее.

Многие говорят о романтизации бандитизма того времени, продолжает режиссер. Упоминать такой термин начали со времен «Брата» великого Балабанова.

Оно родилось в Америке в 1970-х, худшее время в истории США XX века с точки зрения экономики и социальной ситуации. Людям нужен был герой, который решает вопросы, как злодей. И он появился, а потом распространился по всему миру, так как нет таких мест, где у людей не было бы потребности в справедливости.

«Я не вижу романтизации в фильмах и сериалах о 90-х, ведь это «добро с кулаками» тоже, как правило, получает по заслугам. Редкие исключения не будем считать за норму. Говоря об актуальных отечественных произведениях, то же «Слово пацана», о котором кто только не высказался и с которого это новое возбуждение на 90-е началось: ни одного хеппи-энда, ни одной счастливой судьбы у полюбившихся персонажей.

Такому зрителю и в боди-хорроре найдется вдохновение, и в истории маньяка, и бог знает где еще», - считает Евгения Шевченко.

Быть сопричастным

По словам продюсера и режиссёра кино Константина Кутуева, рожденные в 90-х годах на сегодняшний день – это платежеспособный зритель, и ему приятны отсылки к его воспоминаниям.

Ретро-контент вызывает лояльность и вовлечение зрителя не только за счет повествования, но и за счет узнаваемой фактуры, а также брендов, например, шоколадок, жвачек, конфет, реквизита в домах. Это невольно вызывает положительные эмоции в сознании зрителя, несмотря на то, что, возможно, есть дыры в сюжете.

Благодаря тому, что контент заведомо попадает в сердце зрителя, он рефлексирует, даже если событие в фильме не является драматургическим поворотом. То есть за счет того, что узнаваемые элементы жизни зрителя (его детства) участвуют в этой истории, то и он участвует в этой истории. И с этим актером, точнее этим персонажем, он сопричастен.

«Если мы посмотрим на успешные фильмы, которые связаны с ретро-тематикой и стилистикой 90-х годов, стоит отметить фильм «Батя» с Владимиром Вдовиченковым, где герой живет в настоящем и в прошлом. И причем при просмотре зритель всегда ждал, когда же будет показано прошлое время 90-х годов.

То есть ретро-фильмы дают нам ответы на вопросы, почему мы сегодня такие, и как нужно ценить настоящее. Это очень хороший терапевтический момент, особенно сегодня, когда огромное количество населения в поисках себя, и страна находится на перепутье в понимании того, кто же мы такие. А истоки как раз находятся в 90-х годах», - отмечает он

Режиссеры берутся за тематику 90-х, добавляет Константин Кутуев, во-первых, потому что им это интересно. Это их молодость.

И креатив раскрывается, потому что они помнят себя в молодости, они помнят некие обиды, некие центры удовольствия в своем сознании и через контент это показывают.

Получается хорошо, потому что это очень искренние произведения. Они проходят через режиссера, и он знает, как эту тему раскрыть.

Сделать выводы

По мнению продюсера кино и сериалов, руководителя студии Ratpack Production Николая Акопова, если говорить про искусство в целом, мы шли к упрощению форм, элементов, и логично, что 90-е стали одним из ориентиров в смысле визуальной эстетики, пластики и стиля, даже для поколений Y и Z, которые застали это десятилетие еще детьми.

Это проявляется и в современной музыке, порой создаваемой с оглядкой не на самые талантливые «маяки» той эпохи. В фильме «Бык», 90-е не во всем правдоподобные, но узнаваемыми, стали частью художественного решения, но они не превалируют над историей. Точно так же, как эпоха 80-х не главная причина, сделавшая «Слово пацана» одним из самых популярных проектов прошлого года.

«Несмотря на байопики про музыкальные группы того времени, драматические фильмы и сериалы про «ревущие 90е», на мой взгляд, только один проект недавнего времени заслуживает пристального внимания – «Мир! Дружба! Жвачка!».

А ключевое для аудитории всегда история – не важно про каменный век идет речь или про далекое будущее. Эпоха, сеттинг, костюмы, спецэффекты - лишь следствия истории, ее логичное обрамление», - отмечает он.

Я сам рос в 90-е и люблю это время, констатирует Николай Акопов, таким какое оно было, и, несмотря на всю неоднозначность, вспоминается в основном хорошее. Не считаю, что следует преувеличивать ответственность «творцов» перед обществом в проектах с криминальной составляющей:

«По этой логике «Три мушкетера» несут в себе много насилия и убийств. Но мы не считаем, что это каноническое произведение побуждает кого-то закалывать своих недругов шпагой. Наоборот, мы говорим, что эта история учит дружбе и справедливости, а не провоцирует насилие.

Скорее ситуацию надо рассмотреть в обратном порядке – кино может подсветить актуальные проблемы, вовремя просигнализировать – а общество должно решать, есть ли тут над чем поработать».

Экскурс в прошлое

Делятся своими выводами об эпохи 90-х на экранах и обозреватели фильмов и сериалов. Главный контент-менеджер портала «Этокино.ру» Сергей Новиков также как и сами представители индустрии отмечает, что мода на «лихие 90-е» началась в российском кинематографе еще на стыке веков после выхода двух главных феноменов – дилогии «Брат» Алексея Балабанова и сериала «Бригада» Алексея Сидорова.

В 2020-х годах после выхода «Коминтерна» Сергея Урсуляка и «Желтого глаза тигра» Марка Горобца началась реанимация популярности историй про «лихие 90-е». В основном она поддерживалась на телевидении и стриминговых платформах. Режиссеры выбрали сериальный формат.

Причем, жанровое разнообразие таких проектов было впечатляющим – от романтических драм типа «90-е. Весело и громко» до семейных историй, примером которых может служить сериал «Мир! Дружба! Жвачка!». Из современных полнометражных российских фильмов о 90-х стоит выделить комикс «Майор Гром: Трудное детство», в котором традиционные атрибуты кино о том времени соседствуют с супергероикой.

«Подвести черту под «криминальной эпохой» в российском кино может сериал «Лихие», который снял Юрий Быков. Он имеет большой потенциал стать полноценным хитом, который будет трудно «переплюнуть».

На их место придут герои войны и разведчики-интеллектуалы, о чем можно судить по возросшему интересу к реанимации образа Исаева-Штирлица»,- полагает Сергей Новиков.

Популярная видеоблогер Оля Лёля, рассказывающая о кино и маркетинге на своих каналах, считает, что режиссеры активно снимают сериалы про 90-е, так как они получают отклик от зрителей, и на это есть несколько причин.

Исторические события: 90-е годы в России были временем значительных изменений в экономике, культуре и политике. Эти события предоставляют богатую основу для драматургии и создания сюжетов, о которых можно рассказывать сегодня.

Культура и стиль: эстетика 90-х, включая моду, музыку и технологии, позволяет привнести уникальный стиль и атмосферу в современные проекты.

А также современное восприятие: для зрителей, родившихся после 2000-х, сериалы о 90-х являются наглядным экскурсом в недавнее прошлое, которое было поворотным в истории нашей страны.

«Конечно же, в кино и сериалах о 90-х, частично есть героизация бандитов, так как зачастую они на экране обладают харизмой и эксцентричностью, что несомненно привлекает зрителей.

Многие зрители с облегчением понимают, что они это уже пережили, а новое поколение, видя допущенные ошибки, не даст им повториться в будущем»,- считает видеоблогер.

Закрыть «фактуру»

По мнению экспертов, в ближайшее время российские производители кино и сериалов, прекрасно понимая потребности своей аудитории, продолжат использовать 90-е годы, чтобы создавать интересный и запоминающийся продукт, но общее количество может уменьшиться.

При всем многообразии производимых фильмов и сериалов, делает выводы Константин Кутуев, эпоха 90-х так или иначе стоит в линейке релизов с современными историями. И поэтому для нее всегда будет зритель: «Вопрос в том, каким образом по-разному смогут эту эпоху раскрывать. Возможно, через политику, возможно, через культуру, возможно, через бизнес. Но так или иначе это интересно, в том числе и молодым подрастающим зрителям, потому что в телевизионном пространстве, в бытовом постоянно упоминается фраза “а как было в 90-х” – и им интересно узнать, а как оно все-таки было».

Сейчас самый пик кино и сериалов про 90-е, и тенденция, что их количество в ближайшие 2-3 года пойдет на спад, полагает Николай Акопов.