Будущее блогинга. Как изменится профессия в ближайшие 5 лет
Инфоповестка последних двух лет богата громкими эпизодами по поводу противоправных финансовых действий блогеров. Силовики инкриминируют им отмывание денег, уклонение от уплаты налогов и так далее.
Российская блогосфера сравнялась по аудитории с телевидением и двукратно превысила совокупную аудиторию прессы и радио. Она выросла до полноценной отрасли и уже не может избежать реформирования.
В марте текущего года аналитики сообщали, что число авторов в соцмедиа РФ достигло рекордных 69 млн. Логично, что государство озаботилось наведением порядка в сфере, ранее считавшейся больше развлечением, чем бизнесом.
Правила игры меняются, и блогерам, чтобы оставаться «на плаву», важно понимать, как. Алексей Рытов, продуктовый директор платформы для блогеров Sponsr.ru, основатель первой в России школы UX, преподаватель НИУ ВШЭ по курсу «Управление цифровым продуктом», ведущий телеграм-канала «Притчи Продуктолога» рассказывает, как изменился ландшафт российской блогосферы и каковы перспективы легализации профессии «блогер».
Новации для блогеров
Два месяца назад вступил в силу Федеральный закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О связи» и отдельные законодательные акты Российской Федерации».
С 1 ноября текущего года начнет действовать его положение об обязанности блогеров с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков регистрироваться в соответствующем Реестре Роскомнадзора.
С 1 января 2025 года незарегистрированные блогеры столкнутся с запретом на рекламу, финансирование и репосты. Правовые новации нацелены на формализацию деятельности авторов контента в социальных сетях и контроль их финансовых потоков.
Реестр будет содержать перечень персональных страниц блогеров с аудиторией от 10 тыс. подписчиков. Регистрация в Реестре добровольная и относится к обязанности самого блогера. Ему необходимо будет самостоятельно отслеживать рост своей аудитории и по достижении количественного рубежа сообщить об этом в Роскомнадзор.
Если блогер этого не сделает, то регулятор запретит ему получать финансирование в любой форме: от рекламы, через донаты, интеграции, стримы и т.д. Есть вероятность, что ведомство обнаружит такого блогера не сразу, но это только усугубит положение последнего. Помимо штрафов он рискует получить и правовые взыскания.
Какие правовые нормы сегодня действуют в отечественной блогосфере
Производство и распространение информации в России регулируются более, чем 20 статьями КоАП РФ и УК РФ. Они в полной мере касаются блогеров и предусматривают наказание за распространение ложной информации, дискредитацию органов власти и действий государства, призывы к экстремизму, насилию, нетерпимости и др. Законодательство также требует от блогеров идентификации своей личности.
Основная претензия государства к блогерам – финансовая. Она родилась из-за роста доходов блогеров при одновременном правовом нигилизме с их стороны.
Рынок цифровых услуг непрерывно растет. Например, онлайн-школы в 2023 г. нарастили доход на треть по сравнению с предыдущим годом. Программы переобучения и повышения квалификации принесли им 7,8 млрд, курсы в сфере здоровья – 4,1 млрд, обучение предпринимательству – 4,6 млрд.
При этом, согласно исследованию Solar Staff, только 5% российских блогеров имеют статус самозанятых и 1,36% – индивидуальных предпринимателей.
Остальные оказывают платные услуги в статусе физического лица, то есть фактически нелегально. В 2023 году доходы 95% российских блогеров-физлиц выросли на 30%, а самозанятых – на 35%.
Большинство «дел» блогеров стали громкими в связи попытками минимизировать налогообложение. У государства много способов выявить мошеннические схемы и принять меры: доначислить налоги, оштрафовать, заблокировать банковские счета, привлечь к административной и уголовной ответственности.
Как блогеру избежать неприятностей и наказаний
Прежде всего, легализоваться. В зависимости от реального или прогнозируемого дохода выбрать правовую форму и вариант налогообложения.
Облегчить задачу может переход на площадку, предлагающую комплекс услуг по размещению, продвижению и монетизации контента.
До 2022 года в России были доступны иностранные площадки (Patreon и другие заграничные сервисы), а также отечественные Sponsr, Boosty. Затем в ВК появился свой Донат. Также Дзен создал сервис монетизации Премиум. Стало возможным продавать подписки в Телеграм, используя закрытые чаты. К слову, YouTube уже не соответствует требованиям авторов контента, не может давать ссылки на ролики.
У блогеров сегодня есть выбор между площадками монетизации своего контента. Основной критерий - наличие у сервиса необходимого инструментария. В частности, встроенного видео- и аудиоплееров, хранилища видео и изображений. Эти обязательные для блогера функции есть у сервиса Sponsr.
Станет ли блогерство профессией
Очевидно, что государство постарается легализовать максимальное число блогеров – сначала через преференции, а затем через угрозу наказания. В ГД РФ обсуждается предложение создать единую систему государственных грантов и фондов поддержки для блогеров, работающих в рамках правового поля и выполняющих общественно важные задачи.
Регуляторы говорят о необходимости введения для блогеров персонального кода экономической деятельности (ОКВЭД) и поощрения к формированию саморегулируемого сообщества. Предполагается, что сообщество само будет выявлять недобросовестных блогеров и применять к ним меры воздействия.
Наблюдатели считают, что это произойдет до конца текущего года.
Что думают о происходящем сами блогеры
Максим Журавлев, создатель канала PRO Деньги и Рынки +:
«Работаю там же, где и раньше - на Youtube, Sponsr, telegram, и т.п. Изменилось то, что с замедлением Youtube я потерял часть аудитории.
Скажу честно, я не ушел оттуда, т.к. сервис дает мне органический рост аудитории благодаря рекомендациям на платформе.
Отечественные сервисы пока так работать не могут, будем надеяться, что ситуация изменится. Хотелось бы и через 5 лет заниматься своим любимым делом».
Максим Михеев из проекта Подкаст Hobby Talks:
«Мы получаем доход от Спонсора и Патреона, от живых выступлений одного из ведущих, развиваем канал на YouTube (на этой неделе мы доросли до монетизации на нем).
К счастью для нас, у нас есть доступ как в российской, так и к западной финансовой системе (один из ведущих живёт в Москве, второй – в Стокгольме).
После шоковых явлений начала СВО, когда значительная часть слушателей была занята решением личных вопросов, интерес к подкасту восстановился до прежних значений.
Мы не ожидаем значительных изменений количества слушателей в будущем, как показывает динамика последних десяти лет, рост интереса к нашему контенту происходит постоянно, но с небольшой скоростью.
Доходы растут, но медленнее, чем до СВО и пандемии коронавируса. Ощущается общее ухудшение уровня жизни слушателей и подписчиков, начавшееся еще во время пандемии».
Владимир Морозов из проекта TacticMedia:
«В 2022 все доступные нам механизмы монетизации поломались, проект мог выжить только благодаря помощи подписчиков и мы были вынуждены предложить аудитории канала поддерживать нас на регулярной основе. Наши зрители откликнулись и подписались на проект на Спонсоре. Мы продолжили выпускать материалы почти в том же объеме, что и раньше. Но примерно два года ушло, чтобы вернуться по уровню доходов к периоду до начала СВО.
Конечно, сейчас есть очень серьезная неопределенность в отношении экономической стабильности, политической ситуации и т. п. Из-за этого может меняться структура дохода у наших зрителей, когда, допустим, вчера они могли тратить деньги на нас, а сегодня не могут.
Лет 10 назад сложно было представить, что люди будут платить за фильмы, книги, доступ к роликам в интернете, а сегодня это обычная реальность. Это открывает двери многим авторам, которые хотят заниматься любимым делом и не зависеть от финансовой конъюнктуры».
Подпишитесь на нас: