Как переосмыслить фирменный стиль бренда. Успешный пример легендарных кинотеатров Петербурга

У каждой айдентики есть свой срок: он зависит как от внутренних изменений в компании, так и от трендов на рынке, которым нужно соответствовать. Все чаще люди стремятся получать эмоциональный отклик от взаимодействия с продуктом — как на физическом уровне, так и через соцсети, медиа и мобильные приложения.

Чтобы оставаться актуальными и поддерживать связь с клиентами, нужно учитывать этот запрос, разрабатывая новые коммуникационные стратегии. Это относится и к айдентике, которая должна быть продуманной и охватывать все каналы общения с аудиторией.

Петербургские дизайнеры из Логомашины предложили новый брендинг знаковым кинотеатрам города — «Авроре», «Родине» и «Великан Парку».

Аврора: напомнить об истории

О кинотеатре

Кинотеатр «Аврора» — один из старейших в Санкт-Петербурге и одна из первых киноплощадок в городе. Он был открыт в 1913-ом году и на то время считался самым крупным в Европе. Изначально кинотеатр назывался «Пикадилли», но после революции название сменили на всем известную «Аврору».

Фирменный стиль сейчас

Уникальность «Авроры» в истории: интерьер вестибюля украшен статуями античных богов, есть фрагменты старинной росписи, много эклектики. На балконе стоят китайские вазы, стены осыпает золотая мозаика.

Сам логотип повторяет силуэт лепнин: буквы соединяются друг с другом тонкими линиями. Логотип соответствует общему стилю кинотеатра, но излишняя детализация усложняет восприятие.

К тому же, развернутая буква «Р» в обратную сторону плохо считывается, а шрифт, в котором выполнена надпись «Кинотеатр», использовался на каждом шагу в советское время. Его можно было увидеть на половине вывесок.

На входной группе размещен совсем другой логотип — объемные буквы в золотом цвете. А на арке третий логотип, который еще больше отличается от других.

Визуальный стиль «Авроры» разрозненный: нет единства и общего образа. Везде разный шрифт, который напоминает русскую вязь.

Фирменный стиль после

Дизайнеры сохранили всю помпезность и историческую значимость кинотеатра, только упаковали в минималистичном стиле. В древнеримской мифологии, Аврора — богиня утренней зари, и по задумке дизайнера она несет луч киносвета. Эту ассоциацию с античностью мы и сохранили в новом логотипе. Теперь логотип лучше транслирует деятельность компании и перекликается с названием, хоть и изначально связи с богиней у кинотеатра не было.

Переработали типографику: ушли от многочисленных линий к простому шрифту. Отдали предпочтение строгости и минимализму, а ту самую помпезность показали через лепнины в черно-белом цвете.

Фирменные носители

Задизайнили афишу и стаканы для попкорна, поскольку посетили контактируют с ними чаще всего.

Носители оформили в черно-белых цветах, что поддерживает общую айдентику кинотеатра. В основе — классика и минимализм.

Родина: не отказываться от прошлого, но учитывать настоящее

Современность и новые технологии — это хорошо. Но всегда ли бренды в своей айдентике должны опираться только на настоящее или будущее? Над этим вопросом особенно серьезно стоит подумать компаниям, которые вместе со своей аудиторией застали еще советские времена.

Мы не призываем отказываться от модернизации, но что если главный акцент сделать на романтизированном прошлом? В таком случае компании не придется выдумывать что-то новое и потом пытаться объяснить клиентам, почему все так резко поменялось. Подобную стратегию дизайнеры применили в работе с кинотеатром «Родина».

О киноцентре

Киноцентр находится на улице Караванная, и он чуть старше «Авроры» — ему 112 лет. «Родина» тесно связана с «Домом кино»: они находятся в одном здании, а также считаются центром интеллектуального кино. Там можно посмотреть Кустурицу, расплести сложный клубок эмоциональных связей Альмодовара или отдать дань талантам Линча и Феллини.

В это время в киноцентр вернулись фильмы для всех возрастов: в «Родину» начали ходить не только дети, но и взрослые. Еще громче киноцентр заявил о себе в 1950-1960-е годы, когда начал крутить работы независимых режиссеров. Нестандартный подход был в новинку и не имел аналогов в те годы, поэтому завоевал популярность среди жителей Петербурга.

Кроме того, «Родина» славится пленочными показами, которые уже редко встречаются в других кинотеатрах. Еще одна уникальная черта — фестивали. Киноцентр демонстрирует картины с малоизвестных европейских киноконкурсов.

Фирменный стиль сейчас

Характерная черта «Родины» — интерьер: широкая лепнина по стенам и потолкам кинозалов, атмосферные красные кресла, балкон, с которого можно смотреть фильмы.

Логотип киноцентра — нарисованный советский леттеринг в оранжевом цвете. Скорее всего, это наборный шрифт. Общая стилистика похожа на афишу премьеры первого советского художественного фильма — «Уплотнение».

Фирменный стиль после

Дизайнеры улучшили советский леттеринг в логотипе — теперь он современный, четкий и легче воспринимается. Также изменили фирменный оранжевый на красный. Стало ярче и интереснее.

А в комбинации с красным фоном предложили бежевый цвет, который близок к оранжевому. Так прослеживается преемственность, и зрителям будет легче узнать киноцентр при смене логотипа.

История — одна из ценностей киноцентра, поэтому специалисты выбрали стилистику, знакомую нам по старым советским фильмам. Дизайн-решение создает ностальгию, от которой уютно и тепло, а сама реализация соответствует нашему времени — современно и просто.

Получается, новый формат взаимодействия — визуальная ретроспектива, способная погружать зрителей в атмосферу прошлого.

Фирменные носители

Ключевыми носителями стали билеты, стенд и главная страница сайта. Дизайнеры оформили их в фирменных цветах — красном и бежевом. А еще использовали прием с лучом от проектора — элемент стал частью айдентики «Родины». Так появилась связь с кино и повторяющиеся графический элемент.

Великан Парк: определить целевую аудиторию

Основная цель новой айдентики — наладить более устойчивую связь клиентом. Тем более, установление контакта необходимо, когда компания четко осознает, что ее айдентика больше не попадает в целевую аудиторию. Или еще хуже — с виду непонятна даже сфера, в которой бренд специализируется. Похожая история произошла с кинотеатром «Великан Парк».

О кинотеатре

Кинотеатр из шести кинозалов, который расположен на Горьковской в Александровской парке, был открыт в 2013 году. Помимо кинотеатра, в здании находится пара ресторанов, магазины и офисный центр. Инфраструктура киноцентра удобная для семейных вечеров — все рядом и в одном месте.

Фирменный стиль сейчас

В айдентике используется цвет фуксия, он же присутствует в оформлении залов — неоновые фиолетовые ставни в стойках и стенах.

Однако фуксия давно в прошлом, сейчас этот цвет отталкивает и создает ассоциацию с чем-то неактуальным. Фирменных элементов, которые бы транслировали айдентику «Великана» — мало. В социальных сетях, сайте и физических носителях мы можем встретить только фиолетовый цвет, который хоть как-то связан с киноцентром.

Сам же логотип состоит из визуального знака в форме круга. В нем зашифрована монограмма VP, которая означает Velikan-park.

Фирменный стиль после

Дизайнеры создали персонажа-великана, так как кинотеатр имеет достаточно громкое название. Маскот выполнен в мультипликационном формате, а в руках у него попкорн — атрибут кинотеатра. Нарисовав иллюстрацию мы сделали логотип более дружелюбным и семейным.

Логомашине захотелось разделить парк от киноцентра в названии, поэтому оставили только «Великан киноцентр». Так появился дополнительный акцент на маскоте.

Таким образом, фирменный стиль сильнее транслирует концепцию кинотеатра и привлекает семейную аудиторию: всем детям захочется посмотреть на героя.

Кроме того, великана можно использовать в коммуникации с аудиторией в социальных сетях: образ будет наполнять общение позитивными эмоциями и одновременно объединять бренд в единую картину.

В процессе создания нового стиля дизайнеры предложили еще один вариант — более минималистичный. Образ великана сохранился, но демонстрируется по-другому — через силу. Так маленький человек держит большой попкорн.

Или же еще один вариант: персонаж несет букву «В», которая в два раза больше него. Все выполнено в дружелюбном стиле без навязчивых неоновых тонов.

Но в новом фирменном стиле сохранили яркий цвет, как в предыдущем дизайне, выбор пал на акцентный красный. Он чаще всего встречается в киносфере.

Шрифт тоже переработали: отказались от тонкого и банального в пользу крупного, который ассоциируется с мультфильмами.

Фирменные носители

Дизайн-студия оформила стаканы, билеты и емкость для попкорна — все в красном цвете с маскотом.

Дизайнеры показали, как сочетаются знакомые зрителям элементы кино с уникальным образом бренда. То есть, одновременно пояснили сферу деятельности и отличили от конкурентов на рынке.

Заключение

Со временем компаниям нужно обращаться к новым коммуникационным стратегиям. Хотя бы для того, чтобы люди их правильно понимали. Но при этом важно не исказить свое сообщение.

Кинотеатры, как и любой бизнес, заинтересован в привлечении новых клиентов. У «Авроры» и «Родины» особенный репертуар и атмосфера, у них свой зритель, но этого недостаточно для охвата широкой аудитории. Верный способ привлечь внимание — создать визуальный образ, который побудит людей узнать о кинотеатре больше: туристов, молодежь, жителей Петербурга.

Кроме того, видеосервисы заменяют походы в кино. Стимулировать аудиторию прийти в кинотеатр становится сложнее, поэтому соответствовать современным тенденциям и создавать новые впечатления о бренде — необходимо.