Писатель, сценарист, продюсер, журналист и медиаменеджер, автор YouTube-каналов «Минаев Live» и «Чтиво» Сергей Минаев стал гостем подкаста Александра Соколовского.

В беседе он рассказал, как выстраивает собственную медиаэкосистему, почему решил работать с теннисистом Александром Бубликом и какие цели по-прежнему считает для себя важными.

Куда планируем расширять медиаимперию

Сергей Минаев признался, что боится расширения, потому что видит в этом угрозу качеству продукта. Развитие ради развития ему кажется «выжиманием бабла».

Он объяснил, что команда делает ставку на точечное развитие и сосредоточена на том, что умеет делать лучше всего — рассказывать истории.

В планах — создание постоянной локации в Москве, где будут продаваться журналы и работать небольшое кафе.

Минаев назвал это пространство «домом культуры Чтива» и видит его как демократичное место, куда могут приходить люди и чувствовать себя как дома.

Почему начал работать с теннисистом Бубликом

Сергей Минаев рассказал, что сотрудничество с Александром Бубликом не преследует коммерческих целей. Команда Минаева взяла на себя медиакоммуникацию спортсмена, чтобы избавить его от лишнего шума и неэффективных интервью.

По словам Минаева, Бублик сначала написал ему в личку, представившись поклонником его работы, а Минаев ответил, что тоже является его поклонником, отметив, что спортсмен виртуозно матерится и при этом прекрасно играет в теннис.

Когда Бублик приехал в Москву, они встретились и провели совместные мероприятия: Минаев сделал для него интервью для «Чтива», а затем сам принял участие в проекте «Чай с Бубликом».

Позднее у спортсмена возникли вопросы по поводу медийного участия в проектах: на какие вопросы стоит отвечать, к кому ходить, как и какие проекты выбирать.

В какой-то момент Минаев объяснил Бублику, что этим должен заниматься профессионал, спортсмен должен думать только о своей игре. По словам Минаева, Бублик пытался самостоятельно справляться с этим, но у него не получалось, поэтому они взяли процесс на себя.

Минаев добавил, что искренне влюбился в талант спортсмена: «Самое главное, что мы сошлись по-человечески».

Сергей поделился, что счастлив находиться в том возрасте и в том статусе, когда он может себе позволить помогать талантливым людям и не думать о том, что тратит ресурсы: «это стоит денег, времени, ну и ладно».

«Самое страшное — забвение»: о главной амбиции

Сергей Минаев рассказал, что достиг всего, чего хотел, и теперь его главная амбиция заключается в том, чтобы выжить в медийном поле и избежать исчезновения из повестки.

По его словам, для человека, который вкусил славу и популярность, самое страшное — это забвение, когда в один момент никто уже не смотрит на него и он становится никому не нужен.

Минаев объяснил, что его амбиция состоит в том, чтобы не допустить этого.

Он добавил, что все эти годы удачно перепрыгивал из одной роли в другую: был писателем, медийщиком, телеведущим, сценаристом. При этом он подчеркнул, что это всегда была гонка с самим собой, с возрастом и с возможностями, гонка с тем, что вчера можно было делать одно, а сегодня — другое.

Минаев отметил: «Я хотел бы быть, если не на гребне волны, то на волне».

Почему у России слабый бренд на мировой арене

Минаев объяснил, что глобальная повестка формируется не талантами, а контролем над медиасредой, и Россия в эту систему не встроена. По его словам, страна никогда не была и никогда не будет частью всеобщей экономики, главным образом из-за языкового барьера — Россия не говорит на английском языке.

Минаев отметил, что все ключевые тренды и поп-культурные события сначала происходят в Великобритании, а с конца 70-х полностью переместились в США, где большой рынок и крупные медиахолдинги.

Он подчеркнул, что сколько бы информационных поводов ни создавали в России, их голос потонет, потому что страна не владеет средствами массовой информации на глобальном уровне. Лидеры мнений, тренды и медиахолдинги формируются именно там, и нас туда никто не пустит.

Он добавил, что наша работа вынуждена быть ориентированной на аудиторию, находящуюся в России и русскоговорящих странах, так как «Это наше социокультурное поле. А глобальное поле — не наше».

Минаев подчеркнул простое правило: кому принадлежит «стол», тот и расставляет на нём предметы.

«Для человека, вкусившего славу и популярность, самое страшное — это забвение» — Сергей Минаев