Москвичей сложнее рассмешить, но проще заинтересовать умной шуткой
Жители Москвы и Московской области оказались наиболее скептически настроены к юмору в рекламе, но при этом чаще других готовы воспринимать сложные и интеллектуальные шутки.
К такому выводу пришли исследователи Media Instinct Group и Profi Online Research в опросе, приуроченном ко Дню смеха.
Так, 6% респондентов из столичного региона полностью не согласны с утверждением, что юмор в рекламе вызывает у них положительную реакцию. В среднем по стране этот показатель составляет 3%.
Аналогичная картина наблюдается и в оценке утверждения о том, что смешная реклама помогает расслабиться: в Москве и области с этим категорически не согласны 8% опрошенных — это самый высокий показатель среди регионов.
При этом москвичи чаще проявляют интерес к более сложному юмору. Например, 9% респондентов в столичном регионе не согласны с тем, что шутки в рекламе, которые нужно «разгадывать», раздражают.
По мнению экспертов, аудитория Москвы живет в более плотной информационной среде и быстрее распознает шаблонные рекламные приемы. Поэтому жители столицы строже оценивает неудачные шутки, но при этом лучше воспринимает интеллектуальный и многослойный юмор.
