Москвичей сложнее рассмешить, но проще заинтересовать умной шуткой

Жители Москвы и Московской области оказались наиболее скептически настроены к юмору в рекламе, но при этом чаще других готовы воспринимать сложные и интеллектуальные шутки.

К такому выводу пришли исследователи Media Instinct Group и Profi Online Research в опросе, приуроченном ко Дню смеха.

Так, 6% респондентов из столичного региона полностью не согласны с утверждением, что юмор в рекламе вызывает у них положительную реакцию. В среднем по стране этот показатель составляет 3%.

При этом москвичи чаще проявляют интерес к более сложному юмору. Например, 9% респондентов в столичном регионе не согласны с тем, что шутки в рекламе, которые нужно «разгадывать», раздражают.

По мнению экспертов, аудитория Москвы живет в более плотной информационной среде и быстрее распознает шаблонные рекламные приемы. Поэтому жители столицы строже оценивает неудачные шутки, но при этом лучше воспринимает интеллектуальный и многослойный юмор.