В России запустили корпоративную инициативу в рамках тренда «горизонтальной заботы»

Редакция

На фоне распространения в социальных сетях тренда «горизонтальной заботы», получившего широкое распространение в конце 2025 года, международная дизайн-лаборатория Twentyfive объявила о запуске инициативы, связанной с исполнением пользовательских желаний в преддверии новогодних праздников.

В декабре 2025 года в соцсетях получил развитие пользовательский флешмоб, в рамках которого люди публикуют свои желания в комментариях, а другие участники берут на себя их исполнение.

Формат, основанный на принципах взаимной поддержки и эмпатии, стал заметным социальным явлением и вышел за пределы личных коммуникаций.

На фоне этого тренда представители бизнеса начали адаптировать механику инициативы к корпоративному формату. В частности, был выбран подход адресной помощи, предполагающий отбор отдельных запросов аудитории и их исполнение с использованием профессиональных ресурсов и партнёрских возможностей.

Организаторы инициативы отмечают, что формат не предполагает конкурсной механики или коммерческой активации. Речь идёт о точечных действиях без маркетинговых KPI и обязательной публичной отчётности.

Основатель и креативный директор проекта Дмитрий Яковлевский сообщил, что инициатива рассматривается как способ применения профессиональной экспертизы вне коммерческого контекста.

По его словам, для компаний подобные действия не требуют значительных затрат, однако могут иметь заметный эффект для конкретных участников.

Также подчёркивается, что инициатива является продолжением ранее реализуемых социальных и благотворительных проектов, направленных на сотрудничество с некоммерческими и социальными учреждениями.

В рамках текущего формата участие не ограничивается одной отраслью. К аналогичным действиям могут присоединяться компании из креативной, медийной, технологической и розничной сфер.