Зачем и когда нужно регистрировать товарные знаки: разбираемся вместе с юристом

Товарный знак, знак обслуживания, он же торговая марка, TM, бренд — важный актив вашего бизнеса. Товарный знак могут зарегистрировать только коммерсанты — индивидуальные предприниматели или юридические лица. Они регистрируют знаки, чтобы получить эксклюзивное право на свое название или логотип.

Но товарный знак может приносить дополнительную выгоду, которая не всегда очевидна.

Так зачем и когда регистрировать товарные знаки? На вопрос подробно отвечает Наталья Синицына, практикующий юрист в сфере интеллектуальной собственности, патентный поверенный по товарным знакам №2419 — специально для Daily Moscow.

Что такое товарный знак?

Говоря языком закона, товарный знак (знак обслуживания) — средство индивидуализации. Он помогает потребителям отличать товары / услуги одного производителя от другого.

Охрана товарных знаков территориальная. Это значит, что товарный знак охраняется в определенной юрисдикции — на территории конкретной страны. Не существует мирового товарного знака.

Для получения решения о регистрации и защиты вашего бренда нужно пройти процедуру экспертизы — проверку на соответствие требованиям закона, в том числе сравнение с чужими знаками и заявками из специального государственного реестра.

Важно понимать, что не существует «общеупотребимых» слов, которые априори нельзя защитить товарным знаком. Главное условие — название должно быть фантазийным (не описательным) и семантически (по смыслу) нейтральным для тех товаров и услуг, в отношении которых подается заявка.

Товарные знаки защищаются в отношении конкретных товаров и услуг. Для этого существует международная классификация — МКТУ. Классификация помогает доказывать сходство разных брендов — потребитель может быть введён в заблуждение, если бренды не просто похожи, но товары / услуги однородны. Благодаря МКТУ одно и то же название могут защитить разные компании в разных нишах.

Когда надо регистрировать товарный знак?

Срок регистрации не установлен законом, но начиная коммерческую деятельность, нужно помнить, что предприниматель отвечает без вины, и часто даже «случайное» нарушение вызывает серьезные правовые последствия.

Во внимание будет взято сходство с чужим зарегистрированным обозначением (именно сходство до степени смешения, не обязательно даже тождество) и степень однородности товаров или услуг.

Ответственность по закону может сильно сказаться на устойчивости бизнеса — законом (ст. 1515 ГК РФ) установлено несколько возможных вариантов расчета компенсации: на усмотрение правообладателя от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, или из расчета двойной стоимости лицензии или двойной стоимости контрафакта.

Правообладатель сам вправе выбрать вид требуемой компенсации. Компенсация не требует точного расчета убытков правообладателя, но в итоге компенсация определяется на усмотрение суда в зависимости от тяжести нарушения и ситуации в целом.

Кроме того, ваше обозначение могут занять патентные тролли — они специализируются на недобросовестной регистрации чужих брендов и предъявлении исков к реальным предпринимателям.

Судебные процессы занимают много времени, денег и сил, а последствиями будут денежные потери и вред репутации.

Кроме взыскания компенсации, нарушителю запретят использовать обозначение, а это смена разработанного фирменного стиля, уничтожение всех товаров и сопутствующей продукции, на которой оно было размещено.

Преимущества регистрации товарного знака

Получение монополии на обозначение

Регистрируя свой бренд в отношении конкретных товаров / услуг, вы получаете легальную возможность запрещать конкурентам использовать ваше обозначение.

Вы можете бороться с недобросовестными конкурентами-подражателями. Товарный знак поможет вам запретить использовать похожее наименование, логотип и любые элементы фирменного стиля. Если нарушение уже произошло — сможете требовать изъять из оборота и уничтожить (причем за счет нарушителя) контрафактные товары.

Когда вы эффективно защищаетесь от нарушителей, у потребителей не возникает ложной ассоциации с другими производителями.

Регистрируя товарный знак, вы защищаете устойчивую связь между собой и своими товарами / услугами, защищаете свои оригинальные черты. Так вы пресекаете финансовые потери от ухода потребителей к конкуренту (например, к производителю более дешевого имитирующего аналога) и защищаете свою репутацию (например, пресекая продажу менее качественных контрафактных товаров).

Конечно, не стоит питать иллюзий, что товарный знак поможет вам взыскивать с каждого потенциального нарушителя многомиллионные компенсации, особенно если нарушение незначительное, а нарушитель — ИП с небольшими доходами.

Но средний показатель взысканий по таким спорам доказывает, что защищать свои права не просто нужно, но и выгодно.

Также монополия на обозначение поможет вам в упрощенном порядке бороться с нарушителями и подражателями в интернете, блокировать социальные сети и аккаунты продавцов на маркетплейсах.

Свободный запуск рекламы

В России целый ряд законов содержит ограничения размещения рекламы на иностранных языках. За нарушения предусмотрена ответственность.

Так например, в федеральном законе о государственном языке РФ указан порядок использования в рекламе текстов на иностранном языке: в рекламе допускается использование иностранных слов и выражений, только если в рекламе присутствует их идентичный перевод на русский язык. Это касается любой рекламы: наружной, телевизионной и интернет-рекламы.

Товарные знаки — исключение из общего правила, их можно использовать в рекламе без перевода.

Пример предоставления государственной услуги города Москвы «Согласование дизайн-проекта размещения вывески».

Согласование возможно только тогда, когда у вас есть уже зарегистрированный товарный знак. Пока заявка находится в процессе экспертизы, право на знак вам еще не принадлежит.

И это еще одна причина, по которой стоит думать о защите бренда заранее.

Защита доменного имени

Ещё один бонус права на товарный знак — возможность защитить доменное имя, сходное с вашим товарным знаком.

Это полезно, когда доменное имя используется недобросовестно, например, лицо специально регистрирует домен, сходный с чужим товарным знаком, и перенаправляет аудиторию на свой сайт, пользуясь известностью товарного знака.

Так вы сможете защититься от финансовых потерь из-за перехода клиентов к конкуренту-нарушителю и получить спорный домен после завершения дела.

Запуск франшизы

Без товарного знака вы не сможете запустить франшизу.

Франшиза — современная эффективная модель масштабирования бизнеса и возможность получить дополнительный доход от франчайзи. Предприниматель может «упаковать» свой опыт и бренд, а затем передать право их использования другим предпринимателям.

По договору франчайзинга можно предоставить право использовать коммерческое обозначение, ноу-хау и другие объекты интеллектуальной собственности, но ключевой элемент договора, без которого франшиза невозможна — товарный знак.

Учет как нематериального актива

После регистрации товарного знака вы сможете учесть его на балансе.

Товарный знак — это нематериальный актив, его можно оценить и поставить на учет, отразить на балансе организации.

Это помогает увеличить размер активов компании и повысить кредитоспособность и инвестиционную привлекательность компании, привлечь новых партнеров.

Товарный знак можно продать или предоставить право использования за плату

Другие предприниматели могут полностью или в части классов товаров и услуг выкупить ваш товарный знак или попросить вас предоставить право (на время или только для определенной территории).

В процессе использования товарного знака его стоимость может меняться. Например, он может стать известным, приобрести репутацию в глазах потребителей, а значит, станет привлекательным для других компаний на рынке, станет вашей инвестицией.

Товарный знак имеет для бизнеса больше плюсов, чем минусов. Даже если в начале пути бизнес небольшой, товарный знак — инвестиция в бренд компании, защита бренда от имитаторов и конкурентов, и способ обезопасить себя от рисков предъявления претензий других (иногда недобросовестных) лиц.

Фото на обложке: Adolfo Navarro