Лариса Беленкова. Ориентация на смыслы: почему содержательность – это важный тренд в пиаре в 2025 году

В этом году я уже озвучивала свои мысли по поводу трендов в пиаре в текущем году в статье для бизнес-издания TABURET. Сюда я отнесла патриотизм, экспериментирование с форматом контента, персонализацию бренда, а еще смыслы и содержательность.

Остановимся на последнем чуть подробнее.

Можно сказать, что содержательность в пиаре была всегда, но акцент на ней делали не все компании и персоны, поэтому раньше встречалось гораздо больше популярных лиц с «пустым» содержанием или организаций со «слабыми» услугами, которые подавались в СМИ под оберткой качества и экспертности.

Эти самые достижения показывают, что вы из себя представляете и как человек, и как профессионал. Например, организация благотворительного мероприятия в своем районе, инициация новых контрактов и сотрудничеств, коллабораций с общественными проектами — все это достижения, которые тоже вписываются в ваш личный бренд уже заочно.

Личные бренды без содержания похожи на «мыльные пузыри», они пустые, неинтересные и быстро «лопаются» в публичном пространстве. Сегодняшняя конкуренция на рынке еще раз это подтверждает и дает понять, что личный бренд без содержания — это провальная история, поэтому стоит задуматься о том, про что вы и про какие смыслы.

Сегодня пиар – это транслятор смыслов и ценностей компании и экспертов. Следовательно смыслы и ценности должны быть сформированы не просто на принципе гласности, а на фактуре, исследованиях, обратной связи клиентов. Ваши потенциальные партнеры и покупатели должны понимать, почему они должны выбрать именно вас, а не кого-то другого.

Например, обычное позиционирование: «Наша компания – лучший поставщик на рынке» будет воспринято клиентами холодно, потому что оно формальное и не говорящее. Вот если сказать: «Наша компания – лучший поставщик на рынке, и мы уже организовали 1000 поставок в 10 регионах России», то тогда заинтересованность в разы возрастет, так как станет понятно, что вам доверяют поставки не в одном регионе, и вы уже не новички на рынке.

Еще один пример – магазины «ВкусВилл». Их позиционирование: «ВкусВилл — бренд натуральных продуктов без лишних добавок», коротко и по существу.

Для этого: 1. Изучите позиционирование коллег и конкурентов; 2. Обратите внимание на позиционирование своей организации; 3. Выделите 3-5 ключевых рабочих и жизненных принципов, которых вы придерживаетесь; 4. Подумайте, в чем ваша экспертность; 5. На основе полученной фактуры оформите свое позиционирование и смысленность, задайте себе вопрос: про что я? что я уже сделал? что я могу сделать?

Предугадывая некоторые ваши мысли, сразу скажу, что искусственный интеллект вряд ли поможет вам определить свою содержательность. Необходимые данные нейросети не соберут для вас, ведь за свои ценности отвечаете только вы. В таком случае нейросети могут предложить вам варианты сбора содержательности, ваших потенциальных личных достижений и достижений компании, которые будут давать вам значимый вес на рынке.