Мини-игры или видеоролики? Какие спецпроекты привлекают платежеспособных россиян

На пороге сезон новогодних праздников — компании будут массово предлагать специальные предложения, скидки и новые продукты.

Исследовательская компания Tiburon Research совместно1 с Realweb Creative провели исследование спецпроектов и узнали у россиян, почему рекламные мини-игры лучше рекламных видеороликов и кто лояльнее к спецпроектам: мужчины или женщины.

В исследовании участвовали 1000 человек от 18 до 45 лет, проживающие в городах с населением более 100 тысяч человек.

Спецпроект — любая нестандартная коммуникация бренда с целевой аудиторией, которая выходит за рамки привычных стратегий.

Несмотря на опасение рекламодателей, 72% опрошенных россиян согласны с тем, что спецпроекты помогают узнавать о новых брендах, а более половины подтверждают, что такой формат побуждает к использованию продукта и улучшает мнение о бренде.

Почти половина сторонников спецпроектов — люди, для которых не проблема купить крупную бытовую технику, 17% могут в любой момент приобрести автомобиль. С максимальным энтузиазмам к специпроектам относятся женщины 18-34 лет из городов-миллионников.

Для того чтобы пользователям захотелось поучаствовать в спецпроекте, по мнению 84% опрошенных лучше всего размещать его на официальном сайте компании или в мессенджерах.

Кроме того, многие обращают внимание на качество проекта: картинку, аудиосопровождение и анимации. Не менее важно делиться познавательным и уникальным контентов — из активности пользователям хочется вынести что-то новое, посмотреть что-то, о чем захочется рассказать.

Людям важна выгода: для половины пользователей скидка, гарантированный маленький или возможность получить большой приз — достаточная мотивация для того, чтобы пройти мини-игру или ответить на вопросы.

В качестве финальной точки спецпроекта 43% пользователей готовы скачать бесплатное приложение, 36% — подписаться на аккаунт, а 28% респондентов даже согласны выполнить творческое задание.