В «Кибердоме» прошла презентация книги «Код ценности. VIBE: система мышления успешного бизнеса»

24 июня в бизнес-клубе «Кибердом» состоялась презентация книги «Код ценности. VIBE: система мышления успешного бизнеса». Новое издание подготовили Дмитрий Завражнов, международный эксперт по стратегии и брендингу, и Иван Ситников, предприниматель, основатель и генеральный директор крупнейшей в России фитнес-сети DDX Fitness.

Авторы представили подход, который помогает компаниям создавать устойчивое конкурентное преимущество в условиях, когда привычные инструменты развития бизнеса постепенно теряют эффективность.

Сегодня даже самые сильные продукты, современные бизнес-модели, продуманный клиентский опыт и масштабные маркетинговые кампании уже не гарантируют долгосрочного лидерства. Успешные решения быстро анализируются, копируются и адаптируются другими игроками рынка. Поэтому компаниям необходимо искать более глубокий источник роста — понимать, какую ценность они создают и почему люди выбирают именно их бренд.

Центральным инструментом книги стала модель VIBE — целостная система создания устойчивого бизнеса, объединяющая четыре ключевых элемента: Value (ценностное предложение), Identity (идентичность бренда), Business Model (модель бизнеса) и Experience (опыт взаимодействия).

Авторы показывают, что сильные компании строятся не за счет отдельных успешных решений, а благодаря согласованной работе всех элементов системы. Смысл бизнеса, его механика, характер бренда и впечатления клиентов должны не существовать отдельно, а усиливать друг друга.

Практическое применение модели раскрывается на примере DDX Fitness. Компания начала развитие с глубокого понимания потребностей клиентов и сформировала стратегию «доступного премиума», что позволило ей масштабироваться до более чем 150 клубов и привлечь свыше 900 тысяч клиентов.

Дмитрий Завражнов отмечает, что многие компании по-прежнему концентрируются преимущественно на внешних аспектах бизнеса — маркетинговых коммуникациях и продвижении, упуская из внимания его глубинную основу. По его мнению, настоящая устойчивость возникает тогда, когда смысл компании, бизнес-модель, идентичность бренда и клиентский опыт объединены в единую систему и работают на усиление друг друга.

Иван Ситников подчеркивает, что ключевой задачей DDX Fitness было создание системы, которая развивается вместе с потребностями людей: «Мы изучали клиентов и превращали эти знания в решения, которые работают на всех уровнях. Модель VIBE — это практический инструмент для построения бизнеса, который способен масштабироваться».

Книга «Код ценности. VIBE: система мышления успешного бизнеса» предназначена для собственников компаний, руководителей, предпринимателей, маркетологов, продуктовых специалистов и экспертов по клиентскому опыту, которые стремятся вывести свои компании на новый уровень.

Издание вышло в июне 2026 года и показывает, как создавать бизнесы, которые становятся по-настоящему ценными для людей и формируют преимущество, которое сложно повторить.