Исследование: зумеры выбирают работодателей по репутации и цифровому следу компании
Поколение Z уже стало заметной частью рынка труда: в России к нему относятся около 23 млн человек. Для зумеров работа — не только источник дохода, но и часть личной идентичности.
При выборе работодателя они оценивают не только зарплату и соцпакет, но и атмосферу, ценности компании, возможности развития и баланс между работой и жизнью.
По данным Deloitte, 86% представителей поколения Z считают важным наличие смысла в работе, а 44% отказывались от работодателя из-за несовпадения ценностей.
Как отмечает Никита Прохоров, независимый директор и исполнительный директор агентства «Сидорин лаб», сегодня молодые кандидаты изучают не только вакансии, но и цифровой след компании: отзывы сотрудников, соцсети, поисковую и нейросетевую выдачу, публичность руководителей и HR-коммуникации.
Исследование аналитического центра «Сидорин лаб» показало, что тема зумеров на работе активно обсуждается в интернете. С февраля 2024 года по январь 2026 года было зафиксировано 113 тыс. публикаций с общим охватом более 120 млн. При этом число сообщений выросло с 27 тыс. в 2024 году до 70 тыс. в 2025-м.
Тональность обсуждений остается преимущественно нейтральной, однако почти 28% публикаций носят негативный характер — зумеров критикуют за подход к работе, коммуникацию и отношение к корпоративной культуре.
Одновременно сами молодые специалисты внимательно оценивают работодателей. По данным hh.ru и Faves Communications, 55% соискателей 18–24 лет обращают внимание на публичность и личный бренд топ-менеджеров. Негативные отзывы, противоречивая информация или отсутствие открытых данных могут стать причиной отказа от вакансии еще до контакта с HR.
Дополнительное влияние оказывает нейровыдача: кандидаты все чаще используют ИИ-сервисы для быстрого анализа информации о компании. Нейросети формируют первое впечатление на основе открытых источников — публикаций, отзывов, конфликтов и упоминаний в медиа. Поэтому работодателям важно управлять не только поисковой выдачей, но и тем, как бренд представлен в ответах генеративных систем.
Репутационные риски сохраняются и после найма. По данным Defin и AIMIKA, среди главных причин ухода зумеров — отсутствие взаимопонимания с руководством, негибкий график и токсичная атмосфера в коллективе. Молодые сотрудники активно делятся негативным опытом в соцсетях и профессиональных сообществах, что напрямую влияет на HR-бренд компании.
Эксперты отмечают: сегодня работодатели конкурируют не только условиями труда, но и качеством коммуникации, корпоративной культурой и репутацией в цифровой среде.
Подпишитесь на нас: