Эксперт Бачинин назвал ошибки, снижающие эффективность рекламных стендов

Перегруженный дизайн, блики на поверхности и неудобное расположение товара могут снижать эффективность рекламных стендов. Об этом рассказал основатель рекламно-производственной компании «Точка рекламы» Денис Бачинин.

По словам эксперта, у покупателя есть лишь несколько секунд, чтобы заметить предложение и понять его суть. Внимание могут привлечь контрастный цвет, подсветка, необычная форма конструкции или свободное пространство вокруг товара. Однако затем человек должен быстро разобраться, что ему предлагают, сколько это стоит и зачем ему это нужно.

Даже удачный макет может потерять привлекательность при изготовлении, подчеркнул эксперт. Глянцевая поверхность при ярком освещении создаёт блики, а блеклая печать, заметные полосы и неаккуратные стыки ухудшают восприятие конструкции.

Материалы и технологию печати необходимо подбирать с учётом места установки. Для рекламы с подсветкой важно равномерное распределение света, а при печати на прозрачной плёнке насыщенность изображения помогает обеспечить белая подложка. Крупные изображения, по словам Бачинина, следует по возможности делать без видимых швов.

Отдельная ошибка — размещение товара слишком высоко или за выступающими деталями стенда. Даже привлекательная конструкция может оказаться неэффективной, если покупателю неудобно взять продукцию.

Перед запуском тиража эксперт советует изготовить сигнальный образец и оценить его непосредственно на месте установки. Начинать разработку, по его мнению, следует с определения задачи стенда и условий его размещения: от этого зависят размеры, форма, материалы, печать и подсветка.