Анастасия Горелкина: рекламная индустрия должна влиять не только на продажи, но и на общественные установки

Анастасия Горелкина, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям, эксперт ЭКГ-рейтинга, заявила, что рекламная индустрия должна оценивать кампании не только по креативу, но и по их реальному социальному воздействию.

Именно поэтому АКАР предлагает включить критерий «Социальное воздействие» в систему оценки индустриальных фестивалей и конкурсов с ориентировочным весом около 10% от итогового балла.

Эксперт отмечает, что бренды уже активно работают с семейной тематикой, поскольку она находит отклик у аудитории. Международная практика также подтверждает значимость такого подхода: на Cannes Lions социальный импакт является одним из ключевых критериев оценки в ряде категорий.

«Сегодня маркетинг всё чаще работает не только на продажи и охваты, но и на изменение общественных норм и моделей поведения», — подчеркнула Анастасия Горелкина.