Мир высоких санкций. Может ли Cancel Culture отменить российских моделей
Анастасия Венза — российская модель международного уровня, эксперт в области фэшн-индустрии — рассказывает, что такое культура отмены в мире моды и как Cancel Culture отражается на работе российских моделей.
Сегодня феномен Cancel Culture — «культуры отмены» — может затрагивать как отдельного человека, так и группы людей, и даже целые народы. В последнее время, к сожалению, мы наблюдаем это на примере России.
Есть и утешительные новости: согласно анализу запросов русскоязычных и англоязычных пользователей, большинство людей сохраняет адекватность и не заинтересовано в отмене русской культуры. Можно сказать, что тренд на Cancel Culture в отношении России оказался нисходящим в целом.
Культура отмены представляет собой многостороннее социальное явление, которое проявляет себя в разных странах неодинаково, в зависимости от менталитета народа. Это публичный бойкот со стороны общества, объявленный отдельным аспектам деятельности человека и нередко ему самому.
Причиной отмены отдельной медийной личности часто становятся неприемлемые с точки зрения морали и закона высказывания, вызывающие поступки или действия. Подвергнуть остракизму отдельные социальные группы людей могут за систему ценностей, отличную от принятой в обществе, или даже за принадлежность к определенной национальности.
Культура отмены и культура
Нередко культуру отмены называют «отменой культуры», и подобные высказывания бывают справедливыми. Публичное осуждение и игнорирование часто не имеют под собой рациональных обоснований: человек попросту не совершал приписываемых ему неблаговидных поступков, не говорил аморальных слов.
Культурная изоляция по отношению к России со стороны международного сообщества коснулась многих сфер жизни и деятельности людей.
Анастасия Венза
российская модель
Затронула искусство, литературу, музыку, кино, концерты, театральные гастроли и спортивные соревнования. Если классиков отменить оказалось достаточно сложно, то современные деятели искусства столкнулись с негативными проявлениями: отменой концертов, отказами в публикациях, прекращением трудовых отношений.
Посмотрим, как сказалась Cancel Culture на индустрии моды.
Культура отмены и модельный бизнес
События февраля 2022 года привели к тому, что многие зарубежные бренды — от люкса до массмаркета — приостановили или полностью свернули свою деятельность в России. А уже в марте глава Федерации высокой моды отстранил модельера Валентина Юдашкина от участия в онлайн-показе на Неделе моды в Париже.
Также к типичным проявлениям культуры отмены в мировой фэшн-индустрии относятся негативные высказывания и агрессия в сторону российских моделей, которые годами работают вдали от родины и узнали о случившихся событиях из соцсетей или от близких.
Бывает и наоборот: модели из разных стран продолжают дружить, работать вместе и поддерживать друг друга. Сами девушки рассказывают о разных ситуациях: одни совсем не сталкиваются с хейтом и агрессией, но другим везет значительно меньше.
Крупнейшее международное модельное агентство Models.com заморозило профили компаний, которые зарегистрированы на территории России.
Но русские девушки продолжают заключать выгодные контракты с зарубежными брендами, участвовать в рекламных кампаниях и показах, сниматься для известных журналов. Как утверждают модельные агентства, спрос на российских моделей стабильный и постепенно растет, хотя проблемы с логистикой привели к тому, что контракты стали заключать более избирательно.
Смелые европейцы
Италия, Испания, Франция и Германия предлагают российским моделям продлить визы, чтобы продолжать заключать контракты. Девушки участвуют в показах весенне-летних коллекций, которые проходят в европейских столицах: Лондоне, Милане, Париже, Нью-Йорке.
1 / 2
Ведущая торговая сети Испании Zara приглашает сниматься в рекламных кампаниях ведущих российских моделей: например, Симону Куст, Наталью Водянову, Софию Стейнберг.
Девушки из России смогли адаптироваться: они появляются на европейских шоу, дефилирует по подиуму, ведут светскую жизнь. Активно снимаются в рекламных кампаниях знаменитых брендов одежды и косметики: Dion Lee, Chloe, David Koma, Louis Vuitton, Miu Miu, Fendi, Paco Rabanne, Maison Margiela и десятках других. Дают интервью и позируют для и французских журналов: итальянского CAP 74024 Magazine, британского i-D и других.
Мудрая Азия
Некоторые модельные агентства временно приостанавливает сотрудничество с американскими и европейскими модными домами, но продолжают заключать контракты с азиатскими брендами. Вьетнам и Джакарта зовут русских девушек на работу. Одну из российских моделей даже пригласило на съёмки Индонезийское агентство, директор которого — украинская девушка.
Активно развивается направление, которое не пользовалось раньше спросом, — Турция. К примеру, модель Олеся Кафельникова участвовала в этом году в показах турецко-британского бренда Dilara Findikoglu.
Российские модели успешно сотрудничают с китайскими блогерами: например, Даша Диджи развивает местные соцсети. Она вошла в топ моделей-инфлюенсеров Китая и работает для многомиллионной аудитории! Девушки рассказывают о невероятно теплом отношении к русским со стороны китайцев и полном отсутствии русофобии.
Лишь крупные бренды в Японии и некоторые модельные агентства в Южной Корее временно отказались от сотрудничества, да и то, как показывает практика и мой личный опыт сотрудничества с японцами, прерывать контракты никто не стремиться. Я успешно прошла кастинг и заключила новый контракт на работу.
Прагматичная Америка
Американские бренды одежды и аксессуаров продолжают сотрудничать и торговать с Россией. Дизайнеры и модельеры приглашают российских моделей участвовать в показах, сниматься и давать интервью — рассказывать о себе в крупнейших глянцевых журналах, таких как знаменитый американский журнал Vogue.
Знаменитые российские модели, такие как Яна Добролюбова, Ирина Шейк, Таня Чурбанова — участвуют в Неделе моды и прочих светских мероприятиях. Ralph Lauren Corporation, Thom Browne, Alyx, Altuzarra и прочие крупные бренды не отказываются от выгоды в угоду политике. Для прагматичных американцев ничего не меняется: на первом месте остается бизнес.
Вывод
Российским моделям на регулярной основе поступают предложения о сотрудничестве от международных брендов. Поэтому говорить об отмене всего русского в индустрии моды не приходится.
Да, некоторые зарубежные бренды: Yves Saint Laurent, Nanushka, Tommy Hilfiger, Helly Hansen — категорически отказываются работать с российскими моделями. Но все же большинство международных компаний не расторгли контракты с модельными агентствами из России.
Конечно, за прошедший год имели место попытки подвергнуть массовому осуждению талантливых и прекрасных девушек из нашей страны, но в индустрии моды они встречаются нечасто и не приводят к успеху.
Можно сказать, что культура отмены принесла неожиданные результаты: количество показов на знаковых европейских фэшн-событиях у ведущих российских моделей не уменьшается, а не менее талантливые девушки успешно открывают новые перспективные направления.
Фото на обложке: Artur Verkhovetskyi
Подпишитесь на нас:
