Перестать думать «по-взрослому»: как создавать контент для поколения Альфа

Если вы попытаетесь говорить с детьми поколения Альфа языком рекламы из 2010-х, вас попросту не услышат. Это поколение невозможно завоевать шаблонами — его можно только понять и вовлечь. Они растут в мире, где экран — их естественное продолжение, общение с ИИ почти не отличается от «живого», а скука длится не больше пяти секунд.

О том, что для создателей детского контента – это не только вызов, но и шанс, рассказывает Евгений Агабеков, креативный продюсер и автор идей сериалов анимационной студии «Клаксон Продакшн».

Поколение, которое не знает мира без экрана

Поколение Альфа — дети, родившиеся после 2010 года. Их первые шаги совпали с появлением планшетов, видеосервисов и голосовых помощников. Они не застали мир без смартфонов и не знают, что такое искать информацию в бумажной энциклопедии.

По данным BusinessRost, более 70% российских детей младшего возраста выходят в интернет ежедневно, а подростки 12–17 лет проводят онлайн в среднем 6,5 часов в день.

Зарубежные исследования показывают, что родители все реже считают это проблемой: цифровая жизнь стала нормой. При этом дети все чаще ищут баланс между онлайном и офлайном, им нужны живые эмоции и искренние истории.

Герои, которые говорят с детьми на одном языке

Ошибка многих авторов — заигрывание, попытки угадывать «тренды» или навязывать мораль. Но поколение Альфа не нуждается в назиданиях. Им важна увлекательная история, где ценности — не вывеска, а часть действия. Экоответственность, дружба, эмпатия, забота о планете — все это должно быть встроено естественно, иначе срабатывает мгновенное «не верю».

Популярные «Смешарики» и «Ми-ми-мишки» через игру учат дружбе и эмпатии. «Команда Флоры. Экопатруль» рассказывает о реальных экологических проблемах в российских регионах, делая детей частью решения, а «Ум и Хрум» — о разумном потреблении.

Внимание длиной в пять секунд

Сегодня внимание ребенка — главная валюта. И чтобы его удержать, нужно не просто яркое начало, а ритм, соответствующий их восприятию. Альфа выросли на коротких форматах, где все решают первые секунды. Но это не значит, что они поверхностны — они просто требуют уважения к своему времени.

Истории, в которые можно погрузиться

Успешные детские проекты сегодня — это не просто мультфильмы, а вселенные. Герои живут в соцсетях, появляются в коротких видео, комиксах, спектаклях и играх. Именно связность создает вовлеченность и дает ребенку ощущение выбора: смотреть, играть, повторять, придумывать свое.

Российский рынок детских товаров в 2024 году вырос на 7%, а по итогам 2025-го может увеличиться еще на 16,7% по сравнению с предыдущим годом. Игрушки, одежда, игры становятся частью больших медийных историй.
Например, по мотивам мультфильмов сегодня выпускаются коллекции одежды и аксессуаров с любимыми персонажам, иинтерактивные конструкторы, пазлы, настольные игры, фигурки персонажей и AR-открытки, а онлайн-игра позволяют детям собирать и прокачивать своих любимых героев в цифровом мире.

Вещи перестают быть просто вещами — они становятся элементами мира, в который ребенок погружается.

Ребенок — соавтор, а не потребитель

Поколение Альфа не ждет, когда взрослые покажут, как правильно. Оно хочет участвовать. Это дети, которые придумывают героев, записывают озвучку, создают фан-версии серий. Когда ребенок становится соавтором, история оживает.

Искренность — главный капитал. Любая фальшь видна сразу. Поэтому в мультфильмах не стоит использовать лобовую рекламу — ни шоколадок в руках героев, ни вставных логотипов.

ИИ в анимации: помощник или конкурент

Технологии сегодня действительно стремительно меняют анимацию. Искусственный интеллект уже способен генерировать целые фильмы и мультфильмы — примеры вроде «Беловежской пущи» или «Чингисхана» тому подтверждение.

Мы тоже экспериментировали с подобными инструментами: пробовали использовать ИИ на этапе идей, визуализации, создания аниматиков. Но опыт показывает, что пока он не способен заменить человека.

Нейросеть может предложить форму, но не чувствует нюансов, не передает ту самую «искру», без которой история теряет душу. Качество анимации определяется не точностью линий, а эмоцией, которую невозможно сымитировать алгоритмом.

Мир как бренд

Поколение Альфа заставляет нас пересмотреть саму логику производства. Мы больше не «создаем продукт» — мы строим мир. Этот мир должен быть живым, динамичным, понятным и добрым. Он может быть игровым, комедийным, фантастическим — главное, чтобы он говорил с ребенком на равных.

Российская «Маша и Медведь» собрала миллиарды просмотров и стала основой для масштабного мерча и даже тематических парков.

И уже сегодня начинается новая эпоха — поколение Бета: это дети, рожденные с 2025 по 2039 годы. Если Альфа — первые, кто вырос с гаджетами, то Бета — первые, кто родится в мире, где искусственный интеллект будет нормой. Они не будут «учиться» пользоваться технологиями — они будут жить с ними с рождения.

Для брендов это будет переломный момент. Контент перестанет быть линейным. Он станет адаптивным, способным подстраиваться под зрителя. Герои будут меняться в зависимости от реакции ребенка. Бета потребует от нас не просто историй, а сценариев взаимодействия — целых живых экосистем, где бренд становится архитектором, а не режиссером.

Время быть настоящими

Создавать контент для детей — значит проектировать будущее. Ведь именно через истории формируется их представление о мире, добре и человеке. Сегодняшние дети уже переписали правила коммуникации. Завтрашние — изменят само восприятие реальности.

И если вы поймете это раньше, чем остальные, ваш проект станет не просто контентом, а частью жизни нового поколения.