Один вместо трех: почему многофункциональные продукты захватили нашу ванную, кухню и гардероб
Посмотрите на косметичку десятилетней давности и современную.
Раньше для каждой задачи существовала отдельная баночка. Сегодня сыворотка одновременно увлажняет и работает с несколькими потребностями кожи, тональное средство сочетает макияж и уход, а солнцезащитный продукт может заменить дневной крем.
Принцип «2 в 1», который когда-то ассоциировался в основном с шампунем и кондиционером в одной бутылке, превратился в огромный lifestyle-тренд.
Почему?
Потому что главный дефицит современного человека — уже не вещи. А время и внимание.
Мы устали выбирать из двадцати банок
Несколько лет назад сложная многоступенчатая система ухода воспринималась как проявление заботы о себе.
Теперь маятник качнулся в другую сторону.
Люди хотят понимать, зачем им каждый продукт. В ванной остается меньше случайных банок, в гардеробе появляется одежда, которую легко комбинировать, а техника объединяет функции, для которых раньше требовалось несколько устройств.
Смартфон — самый очевидный пример. Он заменил фотоаппарат, будильник, музыкальный плеер, карту, блокнот и множество других предметов.
Но та же логика работает и на гораздо менее очевидных рынках.
От косметики — к интимной гигиене
Тампон долго оставался одним из наиболее функционально простых предметов в женской ванной.
Его задача понятна: впитывание.
Поэтому интересна сама попытка пересмотреть этот принцип.
AviFlora Mindly — пример того, как тренд на многофункциональность приходит в интимную гигиену. Это тампоны с CBD-компонентом, в которых привычная гигиеническая функция объединена с дополнительной составляющей.
Именно это делает продукт интересным не только в контексте женской гигиены, но и как часть более крупного потребительского тренда.
Мы начинаем ожидать большего даже от вещей, которые десятилетиями казались окончательно придуманными.
Что такое CBD и почему о нем столько говорят
CBD — сокращение от cannabidiol, или каннабидиол. Это одно из соединений, встречающихся в растениях рода Cannabis.
При слове «каннабис» закономерно возникает вопрос о психоактивном действии. Однако CBD и THC — разные соединения. Характерный психоактивный эффект каннабиса связывают прежде всего с THC, а не с CBD.
В случае AviFlora CBD-компонент встроен в концепцию самого продукта, а не предлагается как еще одно отдельное средство, которое необходимо добавить к привычной гигиене.
И именно здесь возвращается принцип «один вместо нескольких».
Меньше вещей — больше продуманности
Многофункциональность хороша не тогда, когда производитель просто перечисляет максимальное количество свойств на упаковке.
Она имеет смысл, если несколько функций естественно соединяются в одном сценарии использования.
Телефон и камера — логично. Дневной крем и SPF — тоже. Чемодан и встроенные весы — удобно.
Поэтому следующая волна потребительских инноваций, вероятно, будет заключаться не в бесконечном появлении новых предметов, а в переосмыслении уже существующих.
AviFlora Mindly в этом смысле оказывается частью гораздо более широкого процесса.
Мы не обязательно хотим иметь больше.
Мы хотим, чтобы то, что уже находится в нашей сумке, ванной или косметичке, умело больше.
Реклама. Рекламодатель: ИП Писарев Игорь Алексеевич
erid: 2VtzqxFfBde
