Между молекулами и звездами: Нина Эдельман о том, как характер становится ароматом

Парфюмерия давно вышла за пределы разговора о нотах, шлейфе и стойкости. Сегодня аромат все чаще становится способом говорить о характере, настроении и представлении человека о самом себе.

Но что происходит, когда в этот разговор добавляются астрология, архетипы и молекулярные технологии?

Основательница ASTRONI Нина создала коллекцию из двенадцати ароматов, каждый из которых связан с определенным знаком зодиака. При этом сама она предлагает воспринимать астрологию не как набор предсказаний или характеристик, а скорее как систему образов и метафор, через которую можно исследовать разные стороны личности.

Мы поговорили с Ниной о том, почему ей оказался близок именно такой подход, как характер превращается в парфюмерную композицию, можно ли вообще передать личность через запах и почему в создании ароматов ей интересны не только привлекательные, но и противоречивые стороны человека.

Нина, с какого личного ощущения начался ASTRONI? В какой момент вы поняли, что хотите создать не просто парфюмерный бренд, а совершенно другой способ говорить о человеке?

Мне всегда было интересно наблюдать, как в одном человеке могут одновременно существовать сила и уязвимость, рациональность и импульсивность.

Поэтому мне хотелось создать не просто «вкусные духи», а систему, через которую человек может немного лучше почувствовать себя. Аромат в этом случае становится инструментом самопознания самовыражения.

Вы сказали: «Универсальный аромат звучит как универсальная личность». Почему для вас так важно было уйти от идеи одного идеального аромата для всех?

Потому что я не верю в универсальность аромата.

Мне кажется странным говорить человеку: «Вот аромат, который подходит абсолютно всем».

Люди разные — у них разный характер, настроение, опыт, темперамент.
Поэтому мне гораздо ближе идея дать человеку возможность выбрать парфюм, который отражает именно его.

«Вселенная начинается с тебя» — главный манифест ASTRONI. Что эта фраза означает лично для вас?

Мы часто смотрим на мнение других людей, тренды, социальные стандарты, ожидания. И в какой-то момент можно потерять понимание того, чего хочется именно тебе.

«Вселенная начинается с тебя» — это напоминание, что наш внутренний мир имеет значение.

Почему вы решили соединить две, на первый взгляд, очень разные области — молекулярную парфюмерию и астрологию?

Молекулярная парфюмерия для нас — это про технологию, экологичность и индивидуальное раскрытие аромата на коже.

Астрология — это язык архетипов. Она позволяет говорить о характере через образы, стихии и определенные паттерны.

Мне было интересно соединить рациональное и иррациональное: технологию и символизм. И именно на этом пересечении появился ASTRONI.

Что именно вас привлекает в астрологии как в инструменте понимания личности?

Мне нравится не столько идея предсказания будущего, сколько возможность посмотреть на человека через систему архетипов.

Астрология интересна мне как язык метафор.

Наоборот, личность гораздо сложнее любой системы.

Почему сегодня стало особенно актуально проявлять свою индивидуальность?

Потому что мы живем в мире огромного количества одинаковых образов.

Социальные сети заставляют постоянно сравнивать себя с другими. Парадокс в том, что чем больше у нас возможностей быть собой, тем сильнее становится давление соответствовать «трендовому» образу.

Поэтому индивидуальность сегодня становится настоящей ценностью. Мне хочется, чтобы мой парфюм не диктовал человеку, каким быть, а наоборот — давал ему пространство для собственной интерпретации.

Вы говорите, что у каждого знака есть светлая и темная сторона. Почему вам было важно создавать не просто «приятные» ароматы, а показывать человека более объемно и честно?

Потому что идеальных людей не существует. Мне кажется неинтересным создавать исключительно «хорошие» образы. В каждом человеке есть противоречия.

Поэтому наши ароматы могут быть дерзкими, провокационными, чувственными или даже немного неудобными. Мне хотелось сохранить в них эту человеческую неоднозначность.

Как рождаются ваши ароматы? Что появляется первым — характер знака, образ человека, эмоция или конкретная молекула?

Обычно сначала появляется характер. Мы начинаем с того, каким мы видим архетип: его темперамент, поведение, образ.

После этого возникает эмоциональное состояние и ароматическая композиция.

Она помогает передать ощущения: чистоту кожи, металлический эффект, тепло, воздушность, древесность, сладость или холод.

Молекулярная технология позволяет одному и тому же аромату по-разному раскрываться на разных людях. Можно ли сказать, что человек сам становится соавтором своего аромата?

Да, и это одна из самых красивых идей в парфюмерии.

Поэтому один и тот же аромат на двух людях может восприниматься совершенно по-разному.

Мне, например, нравится думать, что мои ароматы — это не законченная картина, а скорее основа для диалога между формулой и человеком.

Есть ли среди 12 ароматов тот, который оказался для вас наиболее личным? Или, наоборот, тот, который удивил вас в процессе создания?

Наверное, самый личный для меня — Стрелец. Не только потому, что это мой знак, а потому, что в его характере я действительно узнаю часть себя: стремление к свободе, движение вперед, любопытство, любовь к новым впечатлениям.

Этот аромат стартует с сочного зеленого яблока в карамели и уходит в теплую древесность: уд, табак, алкогольные ноты. Он дарит чувство праздника и невероятно вдохновляет.

Но при этом создание всей коллекции было интересным именно потому, что приходилось выходить за пределы собственного характера.

Когда я создавала Водолея, меня поразил контраст между стальной прохладой и почти мистической теплотой японского ладана.

Но потом я поняла, что все мы имеем право как на тепло, так и на холод, уединение, внутренний духовный поиск.

Какой был самый рискованный момент в создании ASTRONI — тот, когда вам пришлось особенно сильно довериться собственной интуиции?

Самым рискованным было вообще поверить, что эта идея интересна кому-то еще.

Особенно когда ты соединяешь парфюмерию, технологии, космос и астрологию — это легко могло превратиться просто в красивую визуальную концепцию.

Поэтому для меня было принципиально важно, чтобы за эстетикой стоял настоящий продукт и понятная идея.

Если представить каждого человека как отдельную вселенную, какую роль в этой вселенной, по-вашему, играет аромат?

Аромат — это один из самых сильных и даже отчасти интимных способов рассказать о себе.

Одежду можно снять, украшение можно убрать, социальную роль можно изменить.

Именно поэтому я верю в главный принцип ASTRONI: вселенная каждого человека уникальна. А аромат — один из способов дать ей проявиться.