Как живет российская нишевая парфюмерия — взгляд изнутри

Создание парфюма — это не просто смешивание масел. Это работа с памятью, культурой, эмоцией. Это попытка выразить то, что не всегда получается словами. В России нишевая парфюмерия пока остаётся скорее исключением, чем правилом. Но есть бренды, которые пытаются менять этот статус куражем, качеством и глубиной.

Мы пообщались с создателями бренда Gematria Марком Фархутдиновым и Виктором Романовым и узнали, как рождаются концепции ароматов, какие вызовы стоят перед отечественными парфюмерами и почему стоит верить в будущее российской ниши.

Как рождается идея аромата

Все начинается с одного слова. Или образа. Или мифа.

Для нас, как для российского бренда, важна связь с культурным наследием. Каждый наш аромат строится вокруг какой-то исторической или символической идеи: будь то обряд, мифологический персонаж или природный цикл.

Например, аромат Mara’s Maze родился из образа ночи и тайны, а Ziva in Bloom — как гимн жизни и женственности. Это не просто красивые названия.

Затем мы доводим это до своего парфюмера, который может перевести эти идеи в формулу. Натуральные ингредиенты, честная пирамида, отказ от синтетических усилителей — всё это часть нашей философии.

Именно так рождается наш слоган: «Время может пахнуть тобой» .

Российская ниша: где она, что мешает

Российский парфюмерный рынок долгое время был зависим от импорта.

Остальное — европейские, американские и арабские бренды.

Почему так мало местных игроков

Проблема доступа к сырью

Натуральные парфюмерные масла, редкие экстракты, специализированные компоненты — всё это сложно найти в России.

Многие производители сталкиваются с ограниченным выбором поставщиков и высокими ценами на качественный сырьевой базис.

Дефицит экспертизы

Профессиональное парфюмерное образование в России практически отсутствует. Большинство парфюмеров обучались за рубежом или самостоятельно. У нас команда состоит из людей разных профессий — от химиков, маркетологов и брендологов до культурологов . Мы учимся друг у друга.

Сложности с распространением

Ещё одна серьёзная проблема — отсутствие развитой инфраструктуры для тестирования нишевых ароматов. В Европе, например, в Париже или Берлине, существуют бутики ниши, парфюмерные магазины с тестерами на все ароматы, специализированные парфюмерные лаборатории , где можно познакомиться даже с самыми небольшими независимыми брендами.

Именно поэтому мы делаем ставку на пробники: чтобы человек мог протестировать аромат в комфортной обстановке, как если бы он вошёл в парфюмерный бутик и провёл там час, выбирая свой вайб.

Высокая стоимость аренды: доступ к аудитории не всегда возможен

Еще одна серьезная проблема для малых нишевых брендов — высокая стоимость аренды площадей в торговых центрах . Россия входит в число стран с одними из самых дорогих коммерческих локаций в мире. По данным международных консалтинговых компаний (Colliers, CBRE), цены на аренду в премиум-локациях Москвы легко превышают 100 тысяч рублей за квадратный метр в месяц .

Это делает невозможным открытие даже небольшого стенда для тестирования ароматов — формата, крайне важного в парфюмерии. Без возможности услышать, прочувствовать, понять — доверие к продукту строится гораздо дольше.

Почему мы делаем это

Несмотря на трудности, мы верим в потенциал российской парфюмерии. И вот почему:

Растёт интерес к локальным брендам

По данным Яндекс.Маркета (2024), спрос на российские нишевые ароматы вырос на 37% за последний год. Люди ищут уникальность, а не просто имя.

У нас есть история, которую можно носить

Россия богата не только нефтью. У нас есть мифология, обряды, связь с природой. Эти смыслы мы переводим в звучание.

Нишевость становится доступной

Если раньше нишевая парфюмерия воспринималась как роскошь, сейчас она становится форматом повседневного выбора. Мы, например, предлагаем доступную роскошь: качество без завышенных цен.

Образование и популяризация

Для нас парфюмерия — это симбиоз культуры и знаний. Поэтому мы планируем запустить серию лекций и мастер-классов , посвящённых истории парфюмерии и её связи с культурой.

Это будет не просто рассказ о формуле, а погружение в эпохи, мифы и символы, которые вдохновили каждый аромат.

На сайте уже открыт раздел «Культура», где можно узнать: какие мифы легли в основу аромата Ziva in Bloom, почему Black River звучит как ритуал перехода, что скрывается за образом Mara’s Maze, и как древние представления о Луне повлияли на коллекцию The Triple Moon .

Что дальше

Уход многих западных брендов с российского рынка оставил заметную пустоту. Но пустота — это пространство возможностей. Сейчас крупные ритейлеры ищут новые решения, чтобы заполнить полки.

Мы видим развитие отрасли в направлениях:

1. Рост локального производства

Все больше брендов обращаются к внутренним поставщикам эфирных масел, природных экстрактов и натуральных компонентов. Это помогает снижать зависимости от импорта и формировать собственную сырьевую базу.

Такой подход может сделать российскую парфюмерию действительно самостоятельной.

2. Образование и культурный код

Парфюм — это не только химия, но и контекст. Мы уверены, что будущее за теми брендами, которые смогут объяснить, почему аромат звучит именно так.

Запуск лекций, курсов и интерактивного контента поможет сформировать новое поколение потребителей — тех, кто слушает аромат внимательно и хочет носить не просто «запах», а смысл.

3. Синтез с другими направлениями культуры

Парфюм давно перестал быть изолированной областью. Он становится частью общего культурного языка.

В ближайшие годы мы ожидаем активного диалога между парфюмерами, дизайнерами, писателями и художниками.