Есть ли жизнь без YouTube. Россияне не готовы отказываться от популярного видеохостинга

Принудительное замедление в России работы крупнейшего в мире видеохостинга YouTube не снизило его востребованность у пользователей. Жители РФ для просмотра ресурса стали использовать VPN и прибегать к другим ухищрениям для качественного просмотра контента.

По мнению экспертов, несмотря на желание российских властей технически «заглушить» YouTube, он пока остается самым популярным видеохостингом в нашей стране.

Несколькими днями ранее депутат Госдумы Александр Хинштейн заявил, что качество воспроизведения видео на сервисе будет снижаться из-за устаревших серверов Google в РФ, которому и принадлежит YouTube.

После того как Google заявил о том, что проблемы видеохостинга в нашей стране не связаны с работой оборудования, депутат признался, что к замедлению YouTube причастен Роскомнадзор.

Стоит добавить, что после замедления YouTube официальных комментариев первых лиц страны не последовало. Роскомнадзор только сообщил, что Google и YouTube неоднократно нарушала законодательство России и блокировала аккаунты российских СМИ, артистов и блогеров, что является причиной принятия мер по отношению к сервису.

Первая реакция

К замедлению работы популярного видеохостинга большинство россиян отнеслось негативно. Такие выводы можно сделать из опроса жителей РФ, граждан, проведенного коммуникационным агентством Win2Win Communications.

Согласно полученным результатам 77% участников опроса крайне отрицательно отнеслись к решению властей замедлить YouTube. 13,5% респондентов начали использовать VPN и другие методы обхода замедления доступа к платформе.

О первой реакции граждан на замедление YouTube начали сообщать ретейлеры. В частности, в августе увеличился спроса на роутеры со встроенным VPN. Продажи таких устройств с начала августа увеличились на 40% по сравнению с концом июля.

По оценке ИТ-экспертов, за этот период на 30% выросло скачивание различных VPN-приложений из App Store, Google Play и других магазинов.

По аудитории YouTube статистика пока немного неясна. По данным исследовательской компании Mediascope, посещаемость видеохостинга на фоне проблем с загрузками в начале августа не упала и даже показала небольшой рост.

Согласно данным Google, общий трафик YouTube по России за три недели августа упал на 38% по сравнению с предыдущим месяцем. Но, с учетом того, что многие россияне стали смотреть YouTube через VPN (через другую страну) показатель снижения пользователей может быть не очень большим.

Специалисты ИТ- отрасли отмечают, что даже после роста подписчиков среднесуточная аудитория отечественных сервисов остается очень низкой в сравнении с замедленным YouTube. Соответственно российские видеохостинги в ближайшее время не смогут стать альтернативой крупнейшей в мире площадке с видеоконтентом, но это при условии, что в РФ «не отключат» интернет.

Также есть шансы, что полноценная работа YouTube будет восстановлена, так как замедление сервиса вызвало массовую негативную реакцию у населения.

Дело привычки

Опрошенные Daily Moscow эксперты попытались ответить на вопросы насколько значим YouTube для россиян, могут ли его заблокировать окончательно, интересны ли обществу и бизнесу отечественные видеоплатформы.

В рунете ситуация исторически сложилась таким образом, что на каждый тип потребления контента — своя площадка, отмечает директор по стратегии и креативу платформы Perfluence Ирина Фетисова. Визуальный контент (фото и вертикальные видео) — Instagram, текстовый — Telegram, горизонтальное видео — YouTube. На долю последнего сегодня приходится более 60% всего объёма просмотров онлайн-видео.

В этом есть своя логика: каждая площадка существует благодаря уникальности своего формата, а альтернативы просто не востребованы. Люди привыкают к функционалу, рекомендательные алгоритмы действуют как часы на основе информации, накопленной о пользователе годами.

В такой ситуации физическая недоступность сервиса — фактически единственный фактор, который способен простимулировать массовый приток аудитории на альтернативные площадки.

«Сейчас мы наблюдаем, как сразу несколько площадок включились в активное продвижение и развитие. Если YouTube перестанет быть доступным в России, безусловно привычка и потребность в длинных горизонтальных видео у аудитории не пропадает, люди начнут тестировать другие видео-сервисы.

Первых — условиями, главным образом финансовыми (возможности монетизации, гонорары за эксклюзивное присутствие на площадке). Вторых — качественным продуктом с технической точки зрения (интерфейс, рекомендательные алгоритмы) и непосредственно креаторами»,- считает Ирина Фетисова.

На мобильном интернете YouTube продолжает работать почти без замедлений, напоминает ведущий инженер в ИТ-компании Proscom Денис Беляев.

Но при других вариантах просмотра сервиса конечно есть проблемы. После начала замедления сервиса, люди были вынуждены в короткие сроки адаптироваться к российским аналогам и многие, не найдя искомых видео или не справившись с несовершенством текущих российских платформ, решили вернуться к YouTube используя VPN:

«Если у человека есть техника, в которой производителем установлено приложение YouTube без возможности его самостоятельной замены (например, Яндекс Станция Дуо Макс или Smart TV), то для полноценной работы устройства люди вынуждены настраивать обход замедления на роутере.

Полная блокировка YouTube возможна, в особенности, при внедрении «суверенного интернета. Тем не менее, я верю, что есть небольшая вероятность в остановке замедления, но все зависит от дальнейшей внешнеполитической обстановки»,- добавляет он.

Тема замедления YouTube в России вызывает множество вопросов, касающихся не только технической, но и социальной стороны дела, отмечает интернет-маркетолог Ирина Орлова. Россияне, безусловно, столкнулись с определенными ограничениями доступа к YouTube, но, рано говорить, что люди привыкают к жизни без него.

Особенно это касается профессиональных каналов, образовательных роликов, блогеров с уникальной тематикой и международных медиа.

«Полагаю, что судьба YouTube в России зависит от политики самой платформы и её готовности соблюдать местные законы. Полная блокировка YouTube также рассматривается, но это может быть невыгодно, учитывая его популярность. Вопрос появления альтернатив YouTube на российском рынке остается открытым. Несмотря на активное развитие российских видеохостингов, таких как RuTube, VK Видео, Дзен или Платформа, пока они не могут предложить такой же объем контента, алгоритмов и аудитории, как YouTube.

Российские платформы имеют потенциал, но для того, чтобы они стали полноценной заменой, потребуется значительное время и инвестиции. Они уже начали получать больше трафика и подписчиков в результате замедления YouTube. Если появятся достойные альтернативы, это может привести к перераспределению трафика в их пользу, и гипотетически пользователи могут забыть о YouTube в течение нескольких месяцев»,- констатирует Ирина Орлова.

Два года назад в России запретили Instagram и Facebook* (принадлежат Meta, признана экстремистской, запрещена в РФ), TikTok, напоминает эксперт по продажам и маркетингу Ната Акимова. Но все ими продолжали пользоваться через VPN. То есть, как мы видим, заблокировать такой способ просмотра не могут.

Что будет дальше, предсказать невозможно. В настоящее время российские платформы стать альтернативой YouTube не могут. Пока отечественные площадки не настолько удобны хотя бы в плане интерфейса.

«Если всё же представить, что YouTube запретят совсем, то зрительская аудитория не особо пострадает. Сейчас многие авторы каналов дублируют свои материалы на другие площадки.

Сильный удар от замедления и блокировки YouTube испытывает только бизнес: компаниям приходится переформатировать каналы продаж и вновь завоевывать свою аудиторию», -резюмирует эксперт.