Артемий Лебедев, как мы уже не раз отмечали, любит бывать в Саратове. И именно на основе этого "дружеского, располагающего к себе утверждения" был разработан туристический логотип Саратова. На сайте студии Лебедева выложен творческий процесс разработки лого, где город представлен как некое романтичное место: мосты, прогулки под луной и все такое. "5 июля ждем вас у моста, будем наблюдать за лунным затмением". Там же описаны все превратности дизайнерского ремесла: сложности утверждения с руководством, критические замечания и так далее.
Ключевой компонент символики - это собственно ключ, который намекает на то, что в городе каждый открывает для себя нечто прекрасное. В подробном руководстве к использованию студия поясняет, как правильно обращаться с фирменным стилем, чтобы не погрузить его в дизайнерский ад: тут учтены и цветовая гамма, и монохромные варианты и на сколько градусов можно поворачивать надпись, а также рекомендации к оформлению билбордов и сувениров. Фирменные цвета - синий и красный, основной шрифт - Гуманист. Саратовский паттерн сделан в духе времени и, как отмечают в инструкции, подойдет для оберточной бумаги. Кстати, сам Артемий планирует побывать в Саратове 7-8 сентября.
1 / 4
TSR поинтересовался у дизайнеров, что они думают о представленном фирменном стиле.
Никита Музалевский, дизайнер, работает с журналами Human и Территория Man:
Очень важно понимать, что это не логотип Саратова. Это туристический логотип Саратова, "для рекламы в других городах". Саратов – туристически пассивный город. Здесь нет программы и ощутимых действий, направленных на привлечение туристов. Из последних массовых инфоповодов – проект самого большого дивана в мире. Из действий локального порядка – строительство новой Набережной. Ну еще можно добавить наши эмбраеры – пока единственные в России. Все. В нашей статье о модели панорамы города отчасти это проблема освещалась. Никакого брендинга, никакой символики, никаких визуальных ассоциаций. В Студии Лебедева хорошо изучили сферы, которые могли бы привлечь иногородних жителей. Показательно, что туристический логотип города создавали, по сути, сами "туристы". Это хороший подход. В описании процесса, кстати, можно увидеть что ими руководило - там есть любопытные факты. Сам логотип создан в хорошей формулировке, уже сама фраза – это конкретный посыл. Что касается графики – понятный милый знак, "любовь" к городу обыграна без пошлости. Ксения Ерулевич прекрасно поработала с типографикой – не скучный шрифт, читабельный, гармоничный. Работать будет. А вот что касается потенциального лого Саратова, работа над которым тоже показана в «процессе», пока все очень слабо, на мой взгляд. Не хотелось бы, чтобы наш город ассоциировался с консервами.
Сергей Соловьев, основатель и совладелец бюро визуальных коммуникаций HEYLOOK!, арт-директор, графический дизайнер:
Ну, во-первых, это красиво! Во-вторых, быстро, бесплатно, о**енно! А в-третьих, что касается нового туристического логотипа Саратова, то это та самая история, когда первое впечатление может быть обманчиво (я имею в виду широкую аудиторию, которая может высказать негативное мнение о логотипе). Лично мне нравится шрифтовое решение, нравится его мощный ритм и идея ключа от города, реализованная в букве В. Нравится стиль. Но при этом я не чувствую в этом знаке ничего саратовского, кроме долгих "аааа". Около недели назад я держал в руках свежую полиграфию с этим новым логотипом. Выглядит самобытно, и жители Саратова быстро привыкнут к этому образу. А уж туристы теперь пойдут косяком, теперь-то заживем! Ведь теперь у них есть Ключ от города, который манит то ли пальчиком, то ли крючком.
Подпишитесь на нас:
