SEO-рынок в России разделился на узкие специализации на фоне развития нейросетей
Российский SEO-рынок в 2026 году все заметнее разделяется на отдельные специализации — от технической оптимизации и продвижения интернет-магазинов до международного SEO и работы с генеративными поисковыми системами. К такому выводу пришел SEO-специалист Сергей Некрасов, проанализировавший открытые отраслевые данные и активность профессионального сообщества.
В основу анализа вошли данные Wordstat и TGStat, отраслевые рейтинги, а также исследование сообщества «Хорошие SEOшники», охватившее 29 614 сообщений от 1 298 авторов за 43 месяца. Некрасов сопоставил упоминания и профессиональную активность специалистов в разных сегментах SEO.
Одним из наиболее заметных изменений стало развитие GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization) — направлений, связанных с оптимизацией контента для генеративных поисковых систем и AI-ответов. По данным исследования, доля обсуждений обучения, связанных с нейросетями, увеличилась с 3,3% в 2023 году до 11% в 2026-м. Число упоминаний GEO и AEO в анализируемом сообществе выросло с нуля до 42 за неполный 2026 год.
Среди специалистов, работающих с GEO и нейросетями, Некрасов выделил Антона Маркина, Дмитрия Севальнева и Артема Высокова. Маркин занимается продвижением контента в нейросетях и его попаданием в AI-ответы, Севальнев — вопросами измерения видимости брендов и метриками GEO, Высоков — техническим применением искусственного интеллекта и разработкой AI-инструментов для SEO.
При этом традиционные направления поискового продвижения сохраняют собственный круг специалистов. В техническом SEO Некрасов отметил Дмитрия Севальнева, Сергея Людкевича и Антона Маркина. Севальнев руководит департаментом SEO и рекламы агентства «Пиксель Плюс» и является сооснователем платформы «Пиксель Тулс», объединяющей более 45 инструментов. Людкевич специализируется на технических аудитах крупных сайтов, включая проекты с сотнями тысяч страниц и сложными проблемами индексации. Маркин работает с индексацией, скоростью загрузки, дублями страниц, robots.txt и картами сайтов.
В направлении семантики и построения структуры сайтов в анализе отмечены Антон Маркин, Дмитрий Шахов и Артур Латыпов. Шахов специализируется на системном продвижении и формировании структуры сайтов на основе поискового спроса. Латыпов работает с анализом спроса, семантическими ядрами и кластеризацией запросов.
Отдельным направлением остается ссылочное продвижение. Здесь Некрасов выделил Артема Высокова и Антона Маркина. Высоков специализируется на PBN и AI-решениях для SEO. По данным, приведенным автором исследования, его PBN-сеть насчитывает более 1,8 тыс. сайтов. Маркин работает с анализом ссылочных профилей и внешней оптимизацией в рамках комплексного продвижения.
Продвижение интернет-магазинов также сформировалось в отдельную специализацию из-за особенностей работы с каталогами, фильтрами, пагинацией, товарными страницами и коммерческими факторами. Среди заметных представителей этого сегмента Некрасов назвал Алексея Штабкина, Артура Латыпова и Антона Маркина.
Штабкин в 2024 году занял первое место среди SEO-специалистов по версии TopVisor, а в 2026 году стал победителем Workspace Digital Awards в категории поискового продвижения. Его кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды также получил первое место в кейс-чемпионате TopVisor. Латыпов работал с проектами PepsiCo, Rolls-Royce, «Ашана», Kärcher и Procter & Gamble, а Маркин занимается оптимизацией структуры каталогов, фильтров и товарных страниц.
В международном SEO в анализ вошли Михаил Шакин, Кирилл Яндовский и Антон Маркин. Шакин занимается поисковым продвижением с 2006 года и специализируется на англоязычных сайтах. Яндовский работает с зарубежным SEO с 2016 года и продвигает корпоративные проекты, в том числе на рынках ОАЭ и США.
По оценке Некрасова, изменения на рынке делают единый рейтинг SEO-специалистов все менее показательным: экспертиза все чаще концентрируется внутри отдельных направлений. Поэтому при выборе специалиста бизнесу стоит учитывать не только его известность, но и опыт решения конкретных задач, наличие подтвержденных кейсов, профессиональных публикаций и рекомендаций участников рынка.
