InterCHARM 2026: как прошел смотр бьюти-индустрии

С 14 по 17 октября в Москве, в выставочном центре «Крокус Экспо», идет InterCHARM 2026. Этот международный проект парфюмерно-косметической отрасли проводится уже в 33-й раз и собирает производителей из более чем 60 городов России и 39 федеральных субъектов. Впервые участвуют свыше 160 компаний, а также открываются новые разделы PetCHARM, SmileCHARM и CLEANcharm.

В первые же часы работы выставки во все залы набежала целая орда блогеров, которые, вооружившись смартфонами и обаянием, носились по стендам, словно охотники за скидками в черную пятницу. Все они атаковали бренды в надежде урвать подарки.

Пока блогеры охотились за добычей, нам удалось спокойно пообщаться с представителями нескольких брендов, которые, несмотря на блогерский ажиотаж, нашли время для содержательного разговора.

Lamm

Никита Руденко, бренд-директор Lamm, напоминает, что «компания российско-немецкая, однако, после 2022 года она полностью локализовали свое производство в России», хотя изначально Haus Herz Corporation являлась именно российско-немецким предприятием по производству бытовой химии. Сегодня производство располагается в Калужской области.

Lamm присутствует в двух категориях: в стирке и посуде. Стиркой бренд закрывает все сегменты, начиная с геля для стирки и заканчивая очистителем для стиральной машины. Что касается посуды, то здесь представлены ручное мытье и капсулы для посудомоечной машины.

Недавние исследования крупного аналитического агентства показали, что гели для стирки Lamm занимают третье место в России, а капсулы для стирки второе место. Приобрести продукцию можно во всех сетевых магазинах и гипермаркетах страны.

Dr.Aktiv, HausHerz, Nobu

Ирина Абызова, менеджер по связям с общественностью брендов Dr.Aktiv, HausHerz, Lamm и Nobu, представляет Dr.Aktiv как профессионала в уборке. Формулы профессионального клининга, перенесенные на домашний уход, стали основой линейки. Самыми яркими продуктами являются антижир, антиналет и универсальный спрей, готовый помочь каждой домохозяйке.

HausHerz предлагает довольно бюджетные средства, упаковки которых визуально выглядят очень эстетично. В линейке собраны средства для стирки, а именно гели, таблетки и кондиционеры, а также средства для уборки. Отдельного внимания заслуживает эко-бренд Nobu, созданный на основе передовой японской технологии NANOGREEN, основанной на растительных компонентах.

Все позиции этого российско-японского бренда являются гипоаллергенными, имеют маркировку 0+, а упаковка производится из перерабатываемых материалов. Несмотря на экологичность, формулы остаются эффективными, поэтому использовать средство в два раза больше не требуется.

Metodologia

Ирина Мухина, инфлюенс-менеджер, и Лидия Сизова, smm-специалист бренда Metodologia, признаются, что «на InterCHARM компания впервые». Производство этого бренда находится в Уфе. Среди новинок стоит отметить твердые шампуни, баттеры и скрабы для тела, также суперновинку, а именно большие и ароматные бомбочки для ванной.

В составе многих продуктов Metodologia есть масла. Покупатели очень любят шампуни и бальзамы для волос. В линейке бренда есть термозащитные средства для волос, которые разглаживают и защищают волосы, а еще солевой продукт для создания объема и фиксации прически. Все продукты бренда можно приобрести на маркетплейсах и официальном сайте.

Цены на продукты из линейки Metodologia не превышают 800 рублей.

DLYA KOJi da и Le Mousse

Артём Арискин, руководитель отдела рекламы и PR Le Mousse, говорит, что компания второй раз участвует в InterCHARM, им нравится общаться со своей аудиторией, плюс здесь они знакомятся с различными байерами и партнерами. Оба бренда имеют широкую линейку продуктов по уходу за кожей лица и тела. DLYA KOJi da представляет собой косметику и космецевтику с большим количеством активных компонентов.

Рядовыми продуктами бренда являются крем-баттеры и скрабы, однако, каждый продукт, будь то в первом или во втором бренде, обладает доказанной клинической эффективностью.

Собственница компании является химиком-технологом с образованием МГУ, поэтому бренд в первую очередь подчеркивает именно экспертность. Помимо этого, Ольга Нечаева, являющаяся медийным лицом с аудиторией 4 миллиона подписчиков в социальных сетях, усиливает узнаваемость. Среди хитов DLYA KOJi da выделяется криомаска «Шоколадное мороженое», обладающая реальной отдушкой шоколадного мороженого (на десять минут утром, и лицо избавляется от отеков).

Также бренд первым в России выпустил ретинол четвертого поколения. Тонер с ниацинамидом, предназначенный для выравнивания тона кожи и ухода за проблемной кожей, отлично подходит людям с пост-акне или активным акне. Le Mousse также предлагает крио-серию, экстра-муссы для увлажнения кожи тела и anti-age линейку, лицом которой стала Ольга Серябкина.

Союзмультфильм

В этом году «Союзмультфильму» исполнилось 90 лет. Сегодня бренд последовательно реализует стратегию 360, успешно развивая коллаборации во всех сферах товаров и услуг, в том числе в бьюти-индустрии.

На стенде компании представлены самые яркие из них, а именно продукты для ухода за кожей лица, тела и волосами, произведенные в партнерстве с Avon, L'Cosmetics и La Fabrique, яркие подарочные наборы, совместная разработка с брендом Dolce Milk, а также коллекция парфюмов от Библиотеки Ароматов.

Отдельного внимания заслуживает линейка от Гельтек, в коллекцию, помимо привычных кремов, вошли также солнцезащитные формулы и профессиональные уходовые средства. Такие коллаборации дают не только хороший медийный охват, но и значительный рост продаж.дают не только хороший медийный охват, но и значительный рост продаж.