Россияне перешли на ночной шопинг: онлайн-покупки растут в полночь и ранним утром
Каждый третий россиянин совершает покупки ночью — к такому выводу пришли «Золотое Яблоко» и «Авито» в совместном исследовании.
Эксперты отмечают, что время с полуночи до шести утра стало не только периодом эмоциональной компенсации, но и моментом самых высоких средних чеков.
Чаще всего ночью покупают те, у кого днем не хватает времени на шопинг, а также те, кто хочет порадовать себя после трудного дня или спокойно обдумать покупку.
Большинство респондентов признаются, что утром никак не рефлексируют по поводу ночных трат, часть радуется спонтанным решениям, а лишь 7% сожалеют о расходах. Психологи объясняют: ночь для многих стала единственным временем, когда можно побыть наедине с собой, а онлайн-шопинг превратился в простой способ снять напряжение.
Экономисты советуют планировать такие траты заранее и выделять на них отдельный «фонд удовольствий», чтобы избежать чувства вины.
Среди самых популярных товаров в «Золотом Яблоке» ночью лидирует косметика и уход, а на «Авито» чаще всего покупают запчасти, стройматериалы, одежду и обувь.
Пик заказов у женщин приходится на раннее утро — с пяти до шести часов, у мужчин активность растет между четырьмя и шестью утра. Молодые люди 22–25 лет остаются самой активной аудиторией.
Средний чек ночью заметно выше, чем днем: на «Авито» он достигает почти 3900 рублей против 2200–2400 днем, а в «Золотом Яблоке» максимальная сумма фиксируется в два часа ночи и составляет более 5200 рублей. При этом мужчины в среднем тратят на четверть больше женщин.
По данным исследования, самые высокие ночные чеки наблюдаются в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске, а на юге России фиксируются свои уникальные привычки.
В столичных городах ночью чаще всего покупают электронику, а косметику поздним вечером заказывают также жители Краснодара и Волгограда.
Подпишитесь на нас: