Россияне массово скупают талисманы и амулеты

Онлайн-спрос россиян на талисманы и другие эзотерические «защитные» товары в январе–феврале 2026 года вырос на 120% по сравнению с тем же периодом 2025-го.

За два месяца было оформлено более 970 тыс. покупок, сообщил «Ведомостям» представитель martech-компании First Data.

Общие расходы на такие товары достигли 312 млн руб., что на 20% больше год к году. При этом средний чек снизился: покупатели чаще выбирают более доступные варианты. В среднем россияне тратят около 100 млн руб. в месяц на защитные амулеты.

По данным First Data, 97% заказов пришлось на маркетплейсы. Сильнее всего выросли продажи брелоков-талисманов — на 237%, а расходы на них увеличились на 83%. На втором месте — товары, связанные со знаками зодиака: их продажи выросли на 213%, а траты — на 48%.

Большинство таких покупок совершают женщины (66%), чаще всего в возрасте 35–45 лет.

При этом аналитики big data мобильных операторов Т2 и Билайн ранее отмечали снижение интереса к эзотерическим сайтам: в январе 2026 года их посещаемость была на 31% ниже, чем годом ранее, а в феврале падение достигло 38%.