Исследование: 71% россиянок считают, что красота — это не только внешность
Большинство россиянок считают красоту гармонией внешности и внутреннего мира, но продолжают стремиться к идеальной внешности, несмотря на разочарование в рекламе. Соответствующее исследование провел СберМаркетинг.
71% опрошенных считают, что настоящая красота — это не только внешность, но и внутренняя гармония.
Однако желание выглядеть привлекательно остаётся важным: 34% ежедневно делают макияж, 38% наращивают ресницы, а 64% оформляют брови в салонах.
Для многих декоративная косметика — не просто способ скорректировать внешность, а средство самовыражения и уверенности: 75% женщин чувствуют себя красивыми в момент макияжа.
В то же время россиянки всё чаще критикуют рекламу: 30% заявили, что не верят в обещания брендов, особенно когда антивозрастные средства рекламируют слишком молодые модели — это вызывает недоверие у 38% респонденток.
Вместо глянцевых образов женщины хотят видеть в рекламе реальных людей — 30% раздражают чересчур «идеальные» актрисы.
При выборе косметики женщины ориентируются прежде всего на отзывы в маркетплейсах, советы подруг и рекомендации косметологов.
Честность бренда становится всё важнее: 40% покупают только у тех, кто не вводит в заблуждение, а 43% доверяют маркам, эффективно решающим реальные проблемы кожи.
Также опрошенные отмечают важность практических деталей: для половины важно, чтобы средство не вызывало аллергию, для 28% — чтобы обеспечивало салонный эффект дома, а для 32% — чтобы упаковка помещалась в маленькую сумочку.
Исследование показало, что современные женщины ценят не навязанные стандарты, а индивидуальность, честность и реальные результаты.
Подпишитесь на нас: