Кудри, которые изменили всё. Почему естественность стала новой нормой — взгляд Айсель Мовлаевой, основательницы ICE CURLY

Кудрявый метод за последние годы прошёл путь от нишевой практики энтузиастов до полноценного культурного явления, изменившего отношение тысяч девушек к своим волосам. Он стал не просто системой ухода, а способом принять себя, переосмыслить стандарты красоты и научиться видеть в кудрях не проблему, а силу и индивидуальность.

Однако за этим движением стоят люди, которые когда-то первыми решились изучать завиток глубже, чем это делала индустрия, — и делиться знаниями с теми, кто долгие годы не знал, как раскрыть природную текстуру.

Одним из таких людей стала основательница ICE CURLY Айсель Мовлаева — крупнейшего в России сообщества и бренда, который сыграл ключевую роль в формировании отечественной культуры ухода за кудрями.

Её личная история началась с попыток приручить собственный активный завиток и желания подарить дочери то принятие, которого когда-то не хватало ей самой. Сегодня же она — эксперт международного уровня, прошедшая обучение у создательницы кудрявого метода Лоррейн Мэсси, и человек, благодаря которому тысячи девушек впервые увидели, какими могут быть их настоящие кудри.

В интервью Daily Moscow она рассказала, почему метод стал массовым трендом, чем отличаются российские кудри от зарубежных, какие мифы до сих пор мешают новичкам и как появление ICE CURLY повлияло на развитие профессионального сообщества.

Как начался путь: первое знакомство с кудрявым методом

У меня очень активный завиток, который тяжело поддается укладке. И когда я была ребенком, ненавидела свои кудри. Один раз я даже попросила маму выпрямить их утюгом для белья...

Потом у меня родилась дочь. И когда я увидела, что у неё такой же активный завиток, поняла, что не хочу, чтобы она повторила мой путь. Хотелось, чтобы она любила свои волосы и знала, как за ними ухаживать.

Так я начала искать информацию, наткнулась на кудрявый метод и погрузилась в него с головой.

Почему кудрявый метод стал массовым трендом последних лет

На мой взгляд, это связано с развитием индустрии в целом. Когда я только привезла кудрявый метод в Россию, в стране вообще не было подходящей косметики и экспертов, которые об этом бы вещали. Я была первопроходцем.

С появлением знаний и их систематизацией, с появлением подходящей косметики, начала развиваться и индустрия: бренды, мастера, кудрявые блогеры.

Соцсети тоже сильно повлияли. Люди начали делиться лайфхаками, рассказывать о своём опыте, показывать результаты. Девушки репостили видео подругам, информация распространялась мгновенно.

Мы в ICE CURLY тоже вносим свой вклад. Развиваем блоги на YouTube, Дзен, Pinterest, канал в Телеграм, где создаем действительно полезный контент. В общей сложности в нашем комьюнити >100 000 участников.

Мы также выходим за рамки онлайна и ежегодно проводим CURL FEST в Москве. В этом году фестиваль собрал более 6000 гостей, десятки мастеров и брендов, которые работают с кудрями. Это реальное сообщество, где люди знакомятся, делятся опытом и находят решения для своих волос.

В комплексе всё это вместе и сделало кудрявый метод массовым трендом.

Российский и зарубежный взгляд: есть ли различия

Разница, на самом деле, небольшая. Если смотреть в корень: и там, и у нас во главе кудрявого метода стоят девушки с примерно одинаковыми потребностями — иметь красивые ухоженные кудри, которыми будешь наслаждаться.

Я вижу буквально пару различий. За рубежом кудрявый метод появился раньше, чем в России. Там он уже прошёл все этапы становления, и сегодня это устоявшаяся система. В России же этот путь продолжается. Мы продолжаем учиться, разбираться, что действительно работает именно для нас.

Второе отличие — типология. За рубежом распространена американская система, где выделяют 12 типов завитка. У нас всё проще — выделяют только три. Я считаю, что это даже лучше. Такие классификации часто только путают людей.

Но главное отличие не в восприятии, а в отличии структуры волос. Когда я вернулась в Россию и начала работать со славянским типом, стало очевидно, что классический кудрявый метод нам не подходит в чистом виде.

Главные заблуждения новичков и что важно понять в начале

Самое главное заблуждение — что существует какой-то стандартизированный метод, который в одной единственной форме подходит всем. Это абсолютно не так. У всех разные волосы. Даже на одной голове могут встречаться разные завитки.

Поэтому главное, с чего нужно начать — это понять свои волосы, свой тип завитка. Например, не всем подходит ливин (прим.ред. - несмываемое средство для ухода за волосами, которое наносится на влажные волосы после мытья и перед укладкой). Да, вы часто слышите: «кудри любят влагу, их нужно активно увлажнять». А на практике это работает не для всех.

Например, если волосы тонкие, неповреждённые, с лёгкой волной, то от избытка увлажнения завиток может просто исчезнуть. Волос становится тяжёлым, теряет форму. Поэтому я всегда призываю к изучению своего типа завитка, плотности, пористости. К наблюдению за реакцией волос на то или иное средство. И уже от этого подбирать уход.

Как ICE CURLY изменил культуру ухода за кудрями в России

Культура ухода за кудрями действительно сильно изменилась. Всё стало гораздо более осознанным и системным. Мы лучше понимаем структуру славянских кудрей, какие составы им подходят, как они реагируют на компоненты. Появились данные, которые раньше никто не собирал, и это позволило развивать уход на профессиональном уровне.

Кудрявое комьюнити — абсолютно точно сформировалось. У нас много салонов, направленных на работу с кудрями. Много обучающих курсов. Выросла видимость кудрей.

Ключевая роль бренда в популяризации кудрявого метода

Я считаю, что ICE CURLY сыграл ключевую роль в том, чтобы кудрявый метод в России перестал быть нишевым явлением и стал культурным движением.

Когда мы начинали, информации почти не было. Мастера не знали, как правильно работать с кудрями, а клиенты часто даже не подозревали, что их волосы могут быть кудрявыми. Мы сделали ставку на образование: запустили обучающие курсы, открыли сеть салонов и собственную академию ICE CURLY.

Это был первый российский бренд, который дал людям инструмент, чтобы применять кудрявый метод.

Адаптация правил: развитие метода или искажение

Это абсолютно нормально и даже правильно. У кудрей нет универсальной формулы. Не существует двух одинаковых завитков: даже на одной голове каждый локон может вести себя по-своему.

Мне нравится, когда люди экспериментируют и ищут свой баланс. Так и нужно: смотреть, как реагируют волосы, отмечать, что работает, а что нет.

1 / 2

Зачем нужны специализированные мастера и профессиональное обучение

Мастера и обучение — это двигатель развития кудрявого метода. До сих пор многие мастера не знают, как работать с кудрявыми волосами.

Плюс, кудри — гораздо сложнее прямых волос. У многих людей на голове присутствует вариативность завитка. Например, у висков завитки активные, а на затылке лёгкая волна. И к таким волосам при стрижке нужен свой подход. Поэтому кудрявые мастера всегда стригут на сухие волосы, видят, как лежит каждый локон, и выравнивают общую форму.

Мы в ICE CURLY много работаем в этом направлении: развиваем Академию, обучаем специалистов «понимать» кудри. Чем больше таких мастеров, тем меньше историй про утюжки и плойки, и тем увереннее чувствует себя каждый кудрявый человек.

Будущее кудрявого метода в России: тренд или устойчивое направление

Я уверена, что кудрявый метод будет развиваться. Всего около 1% людей на планете имеют идеально прямые волосы, у всех остальных есть завиток: от лёгкой волны до плотной спирали. Просто раньше для них не существовало нормального подхода.

Кудри всегда были и всегда будут, а значит, и метод, который помогает их раскрыть, останется востребованным.

Один главный совет тем, кто начинает путь к своим кудрям

Самое важное — подружиться со своими кудрями. Не пытайтесь заставить их быть послушными или идеальными. Позвольте им быть живыми, такими, какими их задумала природа.

Путь к естественным кудрям — это принятие и наблюдение: как волосы откликаются на уход, как они меняются с каждым днём.

А ещё подойдите ответственно к подбору ухода: используйте то, в чем нуждаются именно ваши кудри. Любите свои кудри, и они ответят взаимностью.