На бизнес-завтраке в рамках выставки CPM представители глянцевых медиа, отраслевых порталов, консалтинга и digital-сферы обсудили текущее состояние и будущее fashion-маркетинга.

Встреча прошла в камерном формате при участии десяти экспертов, среди которых были представители 0+ Media, PROfashion, «РИА Мода», Fashion Buzz, «Легпром Ревю», а также руководитель направления социальных сетей ЯПокупаю.ру Дарья Гончарова.

руководитель направления социальных сетей ЯПокупаю.ру Дарья Гончарова

Главной темой стала перестройка рекламных стратегий после запрета продвижения в отдельных соцсетях. Участники отметили, что для fashion-сегмента это стало серьёзным вызовом, поскольку Instagram* долгое время оставался ключевой площадкой для продаж. Сейчас бренды активно перераспределяют бюджеты в Telegram, где уже фиксируются первые результаты.

По данным, представленным в ходе дискуссии, 45% рекламодателей полностью прекратили работу в запрещённой сети, 40% переходят к нативным форматам, а 6% продолжают использовать привычные инструменты.

Эксперты также обсудили развитие локальных соцсетей, подчеркнув важность многоканальности. Во ВКонтакте формируется устойчивое комьюнити, Дзен обеспечивает стабильный трафик, однако конверсия в продажи по-прежнему выше в Telegram и запрещённой платформе. По мнению участников, российские площадки усилят эффективность в ближайшие годы, но пока продолжают набирать доверие аудитории.

Отдельное внимание уделили будущему медиарекламного рынка. По прогнозам спикеров, вырастет доля Яндекс.Директа и SEO, блогеры будут искать новые площадки, Telegram укрепит позицию центра влияния, а нейросети начнут влиять на видимость медиа в поиске.

По итогам встречи эксперты отметили, что отрасль снова переживает период трансформации, который, несмотря на вызовы, открывает возможности для смелых решений и позволит лидерам сформироваться среди тех, кто уже сейчас тестирует новые подходы.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.