Эксперт: Развитие российских игрушек возможно при опоре на эмоции и традиции

Создание креативных отечественных игрушек может стать успешным направлением, если при разработке учитывать эмоциональную вовлечённость детей и опираться на традиционные ценности.

Об этом «Постньюс» рассказала член Союза дизайнеров России Ирина Шикина, комментируя инициативу Валентины Матвиенко о поддержке стремления россиян к повторению феномена китайской игрушки Labubu.

По мнению дизайнера, столь широкую популярность подобные игрушки приобретают не из-за сложных маркетинговых стратегий, а благодаря искренней привязанности со стороны пользователей.

Шикина также подчеркнула необходимость развивать в России собственные бренды игрушек, созвучные отечественной культурной и эмоциональной среде. По её словам, к этой работе стоит привлекать детских психологов, поскольку западные корпорации на протяжении долгого времени формировали у российских детей эмоциональную привязанность к чуждым культурным образам.

Она указала на то, что многие игрушки, на которых выросло нынешнее поколение, были внедрены на рынок международными компаниями и зачастую противоречили ценностям, традиционным для России.

В этом контексте, по мнению Шикиной, сейчас складываются благоприятные условия для привлечения российских специалистов — дизайнеров и психологов — к созданию игрушек, которые смогут стать носителями национальных смыслов и вызвать интерес у широкой аудитории.

Ранее председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко выразила сожаление из-за отсутствия отечественных креативных продуктов, способных стать модным трендом на глобальном уровне. Она призвала общество и государство объединить усилия для поддержки инициатив по созданию уникальных российских товаров, вызывающих массовый отклик.