Потеря Инстаграма и Фейсбука, признанных 21 марта в России экстремистскими и запрещенными, до сих пор болезненно воспринимается не только бизнесом, который вырос и капитализировался в этих сетях (бьюти-индустрия, коучи, разные маленькие бизнесы в формате «пекарня у дома», рекламные инфлюенсеры), но и политиками.

Многие депутаты и губернаторы планомерно наращивали аудитории, тратили деньги на SMM и нервы на общение с гражданами в директах. И вдруг одномоментно все это оказалось зря.

Но как известно, что немцу смерть - то русскому хорошо: на фоне запрещенных ФБ и Инсты резко выросли аудитории Вконтакте и Телеграма - до 50 миллионов человек в каждой.

Вместе с перетоком аудитории, определились и специализации соцсетей. Телеграм (по совокупности своих каналов) стал самым влиятельным в стране политическим СМИ, а ВК универсальной соцсетью, которая, пытаясь соединить достоинства ФБ и Инстаграмма, пока лишь аккумулирует только их недостатки. Но молодежи нравится, в первую очередь для переписки, как мессенджер.

Чем обернулась блокировка соцсетей для политиков говорили в «Полилог. Экспертизе». Специалисты по соцсетям, политике и медиа обсуждали, удалось ли политикам преодолеть «разрыв сетей» и как теперь строить информационные и агитационные кампании.

Если коротко, трагедии не произошло, альтернативные соцсети позволили восстановить аудитории, проблема существует только в доступе к критически настроенным («либеральным») гражданам, которые категорически не хотят покидать свои информационные пузыри в ФБ, а значит возможность представителям российской власти влиять на их настроения резко уменьшилась.

Но самое интересное, что вместе с перетоком аудиторий, изменилась и тональность, в которой политикам приходится разговаривать в новых соцсетях.

Телеграм требует создавать практически редакции - аудитория привыкла к качественным политикам-блогерам, которые и информируют и создают нужные эмоции. По данным Медиалогии самыми популярными в России губернаторами в Телеграме стали Кадыров (Чечня), Собянин (Москва) и Воробьев (Московская область). Характерно, что сами губернаторы, объясняя ситуацию, начинают использовать привычную стилистику соцсетей.

Во ВК аудитория другая, тут надо больше про социальные гарантии и личное участие - в соответствующей тональности.

То есть сети форматируют не только аудитории, но и авторов, что, казалось бы, очевидно, но как показывает практика, не до конца. Общий вывод такой: если власть хочет что-то объяснить гражданам, надо использовать любые возможности, а читателей, застрявших в ФБ и Инстаграме - ловить на других площадках.

Опубликовано на Daily Moscow по информации из официального Telegram-канала автора.

Читайте похожие материалы на Daily Moscow: