Лариса Беленкова: Ставка на себя. История успеха личного бренда Дональда Трампа

В последнее время личность известного бизнесмена и политического деятеля, а ныне действующего 47-го президента США Дональда Трампа у всех на слуху, но на самом деле о нем всегда говорили, и заслуга такого внимания – личный бренд.

К слову, Дональд Трамп не скрывает, что многим он обязан своему личному бренду, о чем свидетельствуют его слова в одном из интервью:

По факту его личный бренд был обозначен еще с момента рождения, он потомственный миллионер, который получил внушительное материальное состояние (около 500 миллионов долларов) от своего отца.

Свой выход в «большой мир» он начал с предпринимательской деятельности в сфере недвижимости. Его успеху в этой сфере поспособствовали не только имеющиеся деньги, но и образование, которому также было уделено большое внимание. Первое образование он получил в в частной школе Кью-Форест в Квинсе, после этого он поступил в Нью-Йоркскую военную академию.

Затем последовало обучение в частном Фордемском университете в Нью-Йорке на курсе бизнес-администрирования и в школе финансов и торговли университета штата Пенсильвания, где он получил степень бакалавра экономики. Обучение в последнем высшем учебном заведении дало будущему президенту Америки мощную образовательную базу и мотивацию для развития своей предпринимательской деятельности.

Об этом свидетельствует тот факт, что сразу после получения диплома и степени бакалавра он вернулся домой и стал работать, помогая в бизнесе отцу.

Надо отметить, что название его отелей, казино и других объектов недвижимости обязательно включало его фамилию, и это до сих пор имеет привязку к его личности.

С 1980-х годов бизнесмен стал чаще мелькать на телевидении, позиционируя себя успешной личностью и примером для подражания для простых американцев, а также синонимом роскоши и богатства. Так, его можно увидеть в знаменитом семейном кинофильме «Один дома», в различных шоу, интервью, медийных мероприятиях, в конкурсах красоты, которые курировала его компания.

Медийной он сделал не только часть своей предпринимательской жизни, но и личную жизнь, что также давало ему дополнительный пиар.

В период своих предвыборных кампаний он был активным участником дебатов и дискуссий, встреч с избирателями, авторов провокационных комментариев и высказываний и даже вошел в историю, когда стал жертвой покушения в прошлом году и дважды получил титул «Человека года» по версии журнала Time. Все это носило также медийность, и Трамп не раз позиционировал себя как бренд (в данном случае бренд свободы, качества и лучшей жизни для страны).

При этом на протяжении всего времени его позиционирование не меняет своих ключевых сообщений. Дональд Трамп про лидерство, свободу, бескомпромиссность, успех, провокационность, популярность и самое главное – неравнодушие.

Также нельзя не отметить выражение его личного бренда во внешнем имидже, в данном случае в часах, которые он не раз отмечал символом успеха и роскоши. Он первый президент Америки, который запустил собственную линию часов, что также дает добавляет его личному бренду лавры популярности.

Если Дональда Трампа нужно было бы охарактеризовать песней, то это безусловно была бы «Show must go on» группы Queen.

Приглашаю в авторский телеграм-канал, где еще больше размышлений о пиаре, кейсов-разборов и полезных рекомендаций по развитию личного бренда.