Танцующий в облаках. Какой он, цвет года 2026 по версии Pantone

Каждый декабрь Pantone оглашает цвет наступающего года. Этого решения ждут не только дизайнеры, но маркетологи, бизнесмены и многие другие люди. И это далеко не просто эстетическая прихоть или маркетинговый ход.

Почему именно Pantone стал законодателем в этом вопросе, чем так важен «цвет года» и как его можно использовать нам рассказала Яна Грищук, дизайнер, арт-директор, художница, основательница образовательного арт-проекта «Aesthetic Hunters» и студии дизайна «Delicate Matter». Ее последняя работа получила признание и награду American Graphic Design Award 2025 именно за работу с белым цветом.

Почему Pantone стал авторитетом

Pantone вполне оправданно носит статус «законодателя цвета», это не просто миф или маркетинг. Все потому, что Pantone разработали и унифицировали язык цвета для дизайнеров, производителей, рекламщиков и брендов во всём мире.

Сегодня мы легко можем сказать: «Это фирменный жёлтый IKEA» или «Это тот самый бирюзовый Tiffany», и все сразу понимают, про какой оттенок мы говорим. Это стало возможным благодаря системе Pantone Matching System (PMS) – международному справочнику, который систематизировал представление о цвете по всему миру. Он позволил краскам стать универсальным языком.

Важно отметить, что Pantone помимо изучения цветов и их стандартизации стал своего рода культурным барометром. Каждый декабрь их выбор цвета превращается в глобальное событие, которое влияет на моду, графический дизайн, упаковку, digital-коммуникации и даже продукты массового спроса.

Интересный факт

После объявления нового цвета спрос на товары в схожей палитре может вырасти на 20-50%: именно такие показатели отмечали в разное время бренды. Особенно в fashion, beauty и индустрии дизайна продуктов. Маркетологи называют это «эффектом Pantone»: потребители осознанно или интуитивно тянутся к визуальному «языку года».

Как выбирают цвет года

Процесс выбора цвета окутан тайной, но основные этапы, которые нам известны, таковы:

- эксперты Pantone анализируют культурные и эмоциональные тренды, от поп-культуры до политических настроений;

- изучают данные о том, какие цвета начинают появляться в моде, технологиях, рекламе, промышленном дизайне;

- исследуют психологическое состояние общества и то, какие эмоции люди ищут в визуальной среде;

- синхронизируются с брендами, аналитиками и тренд-бюро по всему миру.

Нужно понимать, что цвет года Pantone – это не просто эстетическое решение. Компания проделывает серьезное исследование, учитывает много факторов, чтобы своим выбором цвета как бы показать психологический портрет года.

Cloud Dancer: почему цвет 2026 года – белый

Впервые за многие годы выбор пал на оттенок, который будто бы даже не претендует на звание цвета. Он словно пуст или растворён в воздухе, но именно в этой визуальной тишине чувствуется главный нерв времени. Pantone снова делает то, что умеет лучше всех: точно считывает момент.

«Cloud Dancer» (облачный танцор, оттенок 11-4201) – это не просто белый, это оттенок, который Pantone описывает как «символ ясности, спокойствия и визуального дыхания». Он мягкий, воздушный, с лёгким рассеянным свечением, которое создаёт ощущение внутренней тишины. По словам института, этот цвет отражает потребность общества в паузе и ментальной перезагрузке, в возможности отключиться от непрекращающегося потока дел и событий и вернуться к простоте.

Если оглянуться назад, мы видим, как цвета года за последние пять лет выстраивают своеобразную эмоциональную кривую времени:

2021 – Illuminating и Ultimate Grey. Двойной выбор: ярко-жёлтый как надежда и серый как выдержка. Год пандемийной инерции и устремлений к свету.

2022 – Very Peri. Фиолетово-сиреневый, говорящий об адаптации, новизне, цифровом слиянии и нестандартности.

2023 – Viva Magenta: экспрессия. Смелость, живая энергия, движение и смех сквозь усталость.

2024 – Peach Fuzz. Почти бестелесная тактильность, уют и тёплая уязвимость.

2025 – Mocha Mousse. Шоколадно-коричневый, как знак природности, гармонии, стабильности и уюта.

И вот Cloud Dancer. Цвет, говорящий о потребности не в новом импульсе, а в передышке. Он не стремится доминировать, а вносит ясность, мягкость, тихий оптимизм и очищение от всего лишнего.

В одежде и не только: как работать с белым цветом бизнесу

Cloud Dancer является хорошим инструмент для брендов, которые хотят выглядеть современно, разумно вводить инновации и не перегружать аудиторию. Его можно использовать:

1. Как фон или поддерживающий цвет

Он неплохо подчёркивает другие оттенки и усиливает контраст, поэтому подходит для

- дизайна сайтов,
- рекламных кампаний,
- брендовых презентаций,
- упаковки продуктовых линеек.

2. Для создания лимитированных коллекций

Fashion, beauty, wellness и lifestyle-бренды активно интегрируют объявленные цвета в капсулы, релизы, сезонные коллекции.

3. В контент-маркетинге

Цвет года – это отличный инфоповод, который можно использовать в соцсетях, подборках, мудбордах, в сторителлинге.

4. В ребрендингах и спецпроектах

Cloud Dancer работает как метафора «обнуления», прозрачности, доверия и осознанной простоты. Значит, всё это востребовано у аудитории 2026 года.

Какие отрасли особенно ждут Цвет года:

- мода и аксессуары – адаптация коллекций к тренду;
- косметика – упаковка, промо, визуальная коммуникация;
- графический дизайн и цифровой маркетинг – настройка визуального тона года;
- предметный дизайн – нейтральные материалы и отделки;
- tech & lifestyle – эстетика «чистого будущего»;
- премиальные бренды – язык спокойной, уверенной, тихой роскоши.

Пример из практики: работа с «воздухом» как с инструментом

Я часто работаю с премиальными брендами, и в этой сфере особенно важно уметь обращаться с минимализмом так, чтобы он не выглядел эмоционально холодным или пустым. «Воздух» в дизайне – это пространство, которое подчёркивает качество, а не просто отсутствие содержания.

Например, можно использовать оттенок мягкого белого: не ослепительный, не стерильный, а тихий, тактильный, слегка пудровый. Такой белый создаёт ощущение дорогого спокойствия. Работая с чистым цветом важно найти ту самую дружелюбную ненавязчивость.

Интуиция, тренды и мягкость: стоит ли всем поголовно гнаться за облачным танцором

Не стоит воспринимать выбор Pantone как прямое указание завтра же внедрять этот оттенок во все продукты и дизайн-системы. Цвет года важен не столько как конкретный цвет, сколько как майндсет.

Даже если вы не используете этот оттенок напрямую, попробуйте применить его философию: больше воздуха, больше прозрачности в коммуникациях, больше деликатности в визуальном языке.

Иногда именно эта концепция, а не сам пигмент, помогает брендам звучать современно, честно и убедительно.

Фото: официальный сайт Pantone, Яна Грищук