Неделя моды. NFT проект от Befree, открытие VK Store в Санкт-Петербурге, итоги продаж московских брендов одежды

Последняя неделя 2022 года подходит к концу. Событийная сменяемость этого года бьет все рекорды.

Смерть британского дизайнера и модельера Вивьен Вествуд

Конец года принес грустную весть. Умерла Вивьен Вествуд.

Девушка из рабочего класса, толком не получившая образование в моде, делала великие вещи. Она была первой из тех, кто высказался на социально-острые темы с помощью моды.

Фото: REUTERS | Benoit Tessier

Тартан, разработанный Вивьен Вествуд в 1993 году, названный «Вествуд Макандерс» официально признан в Великобритании. К слову, чтобы использовать шотландку, здесь нужно одобрение специальной организации и как правило, процедура официального признания занимает очень много лет (200!).

NFT проект от Befree

Если посмотреть на итоги года более глобально, можно сказать, что рынок индустрии моды изменился кардинально. Много новых имен, а у старых появились новые горизонты, которые успешно осваиваются. Горизонты расширяет и цифровая мода.

Бренд одежды Befree, по случаю двадцатилетия компании, запустил свой первый NFT проект. Проект состоит из коллекции токенов Befreaks. Их смогли получить все желающие бесплатно.

Главной идеей проекта стала фиксация при помощи блокчейн-технологий базовых ценностей компании: свободы быть собой, чуткости к различиям и интерес ко всему новому. Для создателей важно, что знакомство многих покупателей с блокчейном и миром Web3 на самом начальном этапе, поэтому бренд делает все возможное, чтобы это знакомство стало приятным и простым.

1 / 3

Токены на свой криптокошелек можно было получить бесплатно начиная с 26 декабря. Раздача стартовала в 10.00 по Москве на сайте проекта.

Обладатели Befreaks получат скидку 15% на покупки на сайте Befree, бесплатные виртуальные образы и приглашение на мероприятия в виртуальном мире в предстоящем году, а редкие токены (их 101) дадут дополнительную 35%-ную скидку на коллекцию, созданную совместно с современными художниками — CoCreate.

Также 20 счастливчиков из владельцев редких токенов получат классные свитшоты, а еще три везунчика — доступ к курсу по созданию своего бренда NFT от Fashion Factory — партнеров проекта. Редчайший Epic токен гарантирует своему обладателю ежегодное получение бокса с набором одежды Befree, состоящий из свитшота, джинсов и футболки.

Предстоящая перспектива развития бренда в цифровом направлении: создание комьюнити и исследование новых возможностей, которые дает блокчейн и метавселенная. В направлении Befree Web 3 будут организованы показы виртуальной реальности, выставки, конкурс для дизайнеров digital-одежды.

О новостях и основных событиях проекта, в том числе о том, зачем нам нужны виртуальные костюмы, расскажет телеграмм-канал.

Приведу немного цифр, чтобы освоение перспектив развития в метавлеленной было нагляднее.

Фото: UV- 朱

Лидером заработка стал бренд Nike, любимый зумерами. Продажи Nike NFT принесли компании на сегодняшний день сумму около $185 млн. Бренд Dolce&Gabbana за год заработал на продажах $24 млн. Костюм из шелковой органзы и стекла, принадлежащий бренду, был продан за $1 млн. Коллекция NFTiff, превращающая NFT в настоящий кулон от Tiffany, принесла компании в октябре выручку $12,6 млн.

Adidas, Lacoste и Gucci, использовав такой же подход заработали суммарно около $24 млн.

Открытие VK Store в Санкт-Петербурге

С другой стороны, кому-то тесно в интернет-пространстве. VK Store от «ВКонтакте» открылся в самом центре Санкт-Петербурга: на первом этаже Дома Зингера на Невском проспекте. Там можно приобрести продукцию с айдентикой VK. Для запуска продаж были разработаны три новые коллекции одежды и аксессуаров.

VK Basic включает футболки и худи с дизайном в стиле «минимализм», выполненные в фирменных цветах, в коллекции использован глиф бренда. VK Stiker посвящена маскотам бренда, которые являются стикерами в социальной сети (Спарксу, Спотти, Сене, Дигги и Персику).

В серию Limited вошли рюкзаки и сумки, выполненные из металлизированной ткани.

Достаточно прикосновением активировать экран в магазине и выбрать нужную 3D-модель из многих вариантов, и программа даст изображение покупателя в новом образе.

В соцсети «Вконтакте» у пространства будет свое пространство, где будет размещена вся информация о событиях и активностях. В планах выпуск совместных коллекций с известными блогерами, художниками, молодыми дизайнерами.

Итоги продаж московских брендов одежды

А в Москве подвели итоги продаж московских брендов одежды.

За четыре месяца работы товарооборот секции московских производителей Created in Moscow в рамках торгового пространства «Телеграф», который представляет одежду и обувь российских брендов, составил около 14,7 млн. рублей — это 30% от продаж торговой точки.

Лидером по числу продаж в проекте Created in Moscow стал бренд Tauen, который специализируется на женской верхней одежде. Вещи бренда были представлены всего на двух рейлах, но за 4 месяца было реализовано 80 товарных позиций. Следующими по популярности стали бренды Larne, La trevi.

В рамках проекта по поддержке предпринимательства и импортозамещения, благодаря правительству Москвы и Агентству креативных индустрий участникам секции Created in Moscow предоставлялось пространство и оборудование, услуги продавцов-консультантов, мероприятия по продвижению в соцсетях и сети универмагов «Телеграф».

На этой оптимистичной новости заканчиваю мой сегодняшний дайджест. Пусть в следующем году продажи московских и российских дизайнеров покажут небывалый рост, а производители одежды выйдут на новый уровень своих возможностей.

С наступающим Новым годом!

Фото на обложке: Free Design Resources