Не случайные 10:10: почему на рекламных фотографиях часы чаще всего показывают это время
Если открыть сайт часового бренда или пролистать каталог в магазине, на многих снимках стрелки будут стоять примерно на 10:10. Причем это касается самых разных моделей: классики, спортивных хронографов, кварца.
Это не суеверие и не дань какой-то исторической дате. Такое положение стрелок — продуманное решение, которым пользуются уже несколько десятилетий. Вместе с Джаванширом Гаджиевым, бренд-директором часов Sergey Gribnyakov, разбираемся, что за ним стоит.
Почему 10:10 выглядит гармонично
В положении 10:10 стрелки расходятся от центра в разные стороны и образуют открытую букву V.
Они не накладываются друг на друга, а циферблат выглядит уравновешенным: левая и правая половины почти зеркальны.
Стрелки не закрывают логотип и другие детали
Еще одна причина — практическая. Название и логотип бренда часто размещают в верхней части циферблата, под отметкой 12. При 12:00 стрелки легли бы прямо поверх надписи, при 11:05 — перечеркнули бы ее.
А на 10:10 они расходятся вверх и в стороны, и логотип остается между ними на свободном месте. Название читается даже на маленьком превью в каталоге.
С другими деталями так же. Окошко с датой часто расположено справа, у отметки 3, или внизу, у отметки 6. А у хронографов, то есть часов с функцией секундомера, внутри основного циферблата есть еще несколько маленьких.
При 10:10 стрелки не перекрывают ни дату, ни эти маленькие циферблаты, и их хорошо видно на снимке.
10:10 и сходство с улыбкой: что говорят исследования
Исследователи из Тюбингенского университета опубликовали в журнале Frontiers in Psychology работу, посвященную именно 10:10. Они предположили, что стрелки на 10:10 напоминают улыбающееся лицо, а на 8:20 — грустное, и проверили это в двух экспериментах.
В первом эксперименте участникам показывали часы со стрелками на 10:10, 8:20 и нейтральных 11:30. Снимки с 10:10 вызывали более положительные эмоции, а участники чаще говорили, что готовы купить такие часы.
А вот «грустные» 8:20, вопреки ожиданиям авторов, никак не повлияли ни на эмоции, ни на желание купить аксессуар.
Во втором эксперименте участники оценивали, насколько часы похожи на лицо. В 10:10 они стабильно видели сильное сходство с улыбкой, а в 8:20 — с грустным лицом.
Получается, что сходство стрелок с улыбкой люди действительно замечают, и оно может влиять на первое впечатление от часов.
Почему 10:10 — не строгий стандарт
Иногда время чуть сдвигают и ставят 10:08 или 10:09, чтобы минутная стрелка не легла ровно на метку часа и не закрыла ее.
А некоторые бренды намеренно выбирают совсем другое время — чтобы выделить рекламную кампанию или задать снимку особое настроение.
10:10 на рекламных снимках — результат сочетания эстетики, практичности и психологии восприятия. За простой на первый взгляд деталью стоит продуманная работа дизайнеров, фотографов и маркетологов.
