Эко-отели, wellness и MICE туризм. Как изменились предпочтения российских путешественников

Популярность внутреннего туризма за последние годы заметно выросла. Вместо поездок за границу многие начали отдавать предпочтение отпуску внутри страны. Причиной этому стали разные факторы, в особенности экономические.

Растущий интерес к внутреннему туризму во многом связан с расширением доступной информации о малоизвестных, но живописных уголках страны. Они становятся отличной альтернативой зарубежным курортам.

Рост внутреннего туризма: статистика и прогнозы

В последние годы внутренний туризм в России переживает настоящий подъем. Люди всё чаще выбирают путешествия по родной стране, и это подтверждают цифры. По данным Росстата, в 2024 году россияне совершили до 140 миллионов поездок, что является впечатляющим показателем.

ТАСС сообщает, что с января по ноябрь 2024 года количество туристических поездок по России выросло на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2023-го, достигнув 79,2 млн поездок. Ожидается, что по итогам года этот показатель составит 92 млн, что станет рекордом.

На мой взгляд, всё это — результат комплексного подхода. Государственная поддержка, развитие туристической инфраструктуры, растущий интерес к новым регионам и направлениям. Люди начинают заново открывать Россию — и делают это с удовольствием.

Основные факторы роста внутреннего туризма

По моим наблюдениям, экономические факторы стали ключевыми драйверами роста. Из-за ослабления рубля и роста цен на зарубежные туры поездки за границу стали менее доступными.

К тому же, из-за увеличения стоимости авиабилетов и дефицита мест на популярных направлениях они стали чаще отдавать предпочтение отдыху внутри страны.

Что нравится путешественникам

В последние годы я замечаю, что туристические предпочтения россиян становятся более осознанными и разнообразными. Изменения коснулись и демографии отдыхающих.

В то же время увеличилась доля семейных туристов, а также пожилых людей, которые все чаще выбирают путешествия по стране.

Комфорт и сервис

Современные туристы всё чаще выбирают комфорт и заботу о себе — вместо случайных съемных квартир и баз отдыха с минимумом удобств, они стремятся к отелям и курортам с хорошим сервисом. Это легко объяснить, ведь уровень доходов постепенно растёт, а в отпуске хочется не экономить, а по-настоящему расслабиться и ни о чём не думать.

Также растет популярность гибридных пространств, которые предполагают наличие рабочих зон. Этот тренд популярен среди цифровых кочевников, потому что сейчас многие работают удаленно и могут позволить себе отдыхать в любой точке страны, оставаясь на связи для решения рабочих задач. Поэтому им важно наличие тихого рабочего места, где можно провести созвон и решить текущие дела.

И рынок подстраивается под этот запрос. Только в 2024 году в России открылось свыше 80 новых гостиниц и апарт-отелей, что добавило около 9 тысяч новых номеров. Особенно активно развивается гостиничная сфера в Москве и области, Краснодарском крае, Петербурге. Всё популярнее становится формат «всё включено» — особенно на юге страны.

Неудивительно, ведь когда всё уже оплачено и организовано, отдых превращается в настоящее удовольствие. А для семей с детьми — это настоящая находка.

Активность

Формат отдыха у россиян постепенно меняется. Всё меньше людей хотят просто отдохнуть на пляже, и всё больше тянутся к новому опыту. В моду вошли культурные маршруты, гастротуры и активный отдых.

Теперь в путешествии важно не просто сменить обстановку, а действительно что-то узнать, попробовать местную кухню. Здесь можно заметить тренд на про патриотический туризм, когда отдыхающие проявляют интерес к истории региона.

Поэтому наблюдается рост интереса к историко-культурному туризму в центральном кольце России. Можно сочетать познавательные экскурсии с активными видами отдыха — от пеших и велосипедных прогулок до участия в локальных фестивалях и спортивных мероприятиях.

Экологический и сельский туризм

Что касается популярных направлений, то наибольший интерес у путешественников вызывают Москва и область, Краснодарский край, Кавказские Минеральные Воды, Санкт-Петербург, Крым и Калининградская область. Также значительно вырос спрос на экологический и сельский туризм, особенно в средней полосе России.

Всё больше людей тянет за город — туда, где природа, тишина и свежий воздух. Загородные усадьбы и агротуристические комплексы становятся настоящим открытием для тех, кто хочет сбежать от городской суеты.

Здесь можно не только расслабиться, но и погрузиться в фермерский быт, попробовать натуральные продукты, провести время за неспешными прогулками по лесу и уютными вечерами у костра.

Например, в парк-отеле «Экоранчо» каждый найдёт занятие по душе, будь то конная прогулка, баня или другие активности. Такой отдых особенно популярен среди семей с детьми и тех, кто стремится жить осознанно, ближе к природе и экологичному образу жизни.

Wellness-туризм

Оздоровительный отдых в последние годы вышел на новый уровень — всё больше людей отправляются в поездки не только за впечатлениями, но и за пользой для здоровья. Мы стали лучше понимать, как важно заботиться о себе, и теперь отпуск всё чаще превращается в возможность подзарядиться не только морально, но и физически.

Курорты предлагают широкий спектр услуг — от минеральных ванн и грязевых процедур до медитаций и йога-туров. Набирает популярность термальный отдых. Горячие источники в Алтае, на Камчатке и Байкале привлекают туристов своей уникальной природной атмосферой и лечебными свойствами воды.

Такой отдых особенно востребован среди людей среднего и старшего возраста и тех, кто ведет активный и здоровый образ жизни.

Деловой туризм (MICE)

Деловые поездки больше не ограничиваются только Москвой и Петербургом — всё больше россиян выезжают по работе в разные города страны. Конференции, форумы, выставки и деловые встречи становятся не просто рабочими событиями, а настоящими площадками для обмена опытом, нетворкинга и запуска новых проектов.

Компании всё активнее используют возможности MICE-туризма — это деловые поездки, совмещенные с отдыхом и командной работой. Выездные тренинги, тимбилдинги и мотивационные туры становятся нормой.

Причём всё чаще их проводят не в душных залах, а на природе — например, в Московской области, на Байкале, в горах Алтая, на Камчатке или в Краснодарском крае. Такие поездки не только заряжают энергией, но и помогают команде стать ближе, а партнёрам — лояльнее.

Событийный туризм

Фестивали, спортивные соревнования, концерты стимулируют россиян отправляться в поездки по всей стране.

Такие мероприятия, как «Алые паруса» в Санкт-Петербурге, Сочинский международный кинофестиваль, чемпионаты по экстремальным видам спорта и гастрономические фестивали привлекают туристов со всей России. Все это популярно среди молодежи, любителей музыки, спорта и кулинарных открытий.

Развитие туристической инфраструктуры и перспективы

Государство активно поддерживает развитие внутреннего туризма. В 2025 году на развитие отрасли планируется выделить 200 млрд рублей. Важной задачей остается развитие качественного гостиничного предложения, особенно в популярных регионах.

Основные вызовы:

- дефицит качественных гостиниц в ряде регионов (Кавказские Минеральные Воды, Северный Кавказ, Краснодарский край);

- рост цен на авиабилеты;

- дефицит билетов на популярных южных ЖД-направлениях.

Важным направлением становится развитие экотуризма и национальных парков, что позволит не только привлечь больше путешественников, но и сохранить природное наследие страны.

Тогда путешествия по России станут не просто интересным выбором, а настоящим удовольствием — комфортным, разнообразным и доступным для всех.