Культурный код в городской архитектуре. Как эстетические стандарты меняют облик мегаполисов

Застывшая музыка или бездушный бетон? Как эстетические стандарты формируют городскую среду, влияют на настроение горожан и, что немаловажно, приносят прибыль бизнесу?

Мегаполисы — это живые организмы, отражающие культуру, историю и ценности общества. Архитектурный облик города формирует наше восприятие мира, влияет на настроение и даже на экономическую активность.

Об этом нам рассказала Валентина Шумилова, учредитель и генеральный директор ГК «Руполис», бизнес-консультант.

Конструктивизм, «лужковский стиль» и другие «почерки» города: как архитектура влияет на нас

Каждый исторический период оставляет свой след в архитектурном облике города. Конструктивизм с его лаконичными формами и функциональностью, сталинский ампир с его монументальностью и величием, «лужковский стиль» с его эклектикой и декоративностью — все эти архитектурные направления формируют уникальный культурный код города, влияя на наше восприятие пространства и вызывая определенные эмоции.

Результаты исследования Аналитического центра НАФИ и Фонда Росконгресс, представленные в 2024 году, выявили значительные различия в оценке городской среды жителями разных городов России: наибольшую удовлетворенность выразили жители Пушкина, Казани, Москвы и Перми, а наименьшую — Новосибирска, Омска и Волгограда.

Исследование также подчеркнуло потребность горожан в повышении безопасности, экологичности и создании комфортной, доступной для всех городской среды, а также выраженный запрос на озеленение и оформление парков.

Важным фактором, вызывающим беспокойство, является непредсказуемость архитектуры современных зданий. При этом большинство горожан признают важность культурного кода и поддерживают его интеграцию в облик города.

Ежегодно в России вводится в эксплуатацию около 6 тысяч складских помещений (площадью от 1,5 до 15 тыс. кв. м каждое), где эстетика и экологичность приносятся в жертву снижению стоимости и сроков строительства.

«Культурный код» в архитектуре: что это такое и зачем он нужен бизнесу

Понятие «культурный код» в архитектуре — это совокупность ценностей, традиций и представлений о прекрасном, отраженных в облике зданий и городской среде.

Учет культурного кода позволяет создавать гармоничное и комфортное пространство, которое вызывает положительные эмоции у горожан и повышает привлекательность города для бизнеса.

К примеру, существуют решения, направленные на формирование нового культурного кода, что является основой к повышению конкурентоспособности и устойчивому развитию бизнеса в современных условиях. Этот процесс предполагает переосмысление стратегии, ориентированной на удовлетворение потребностей общества и сохранение культурного наследия.

Как создать архитектуру, отвечающую запросам общества и бизнеса

Чтобы создать архитектуру, отвечающую запросам как общества, так и бизнеса, необходимо учитывать несколько принципов:

1. Основной инструмент — создание гибких стартапов внутри крупных корпораций. Эти стартапы, обладая большей свободой действий, оперативно реагируют на вызовы рынка. Для их эффективной работы формируются межфункциональные команды, в которые входят креативные специалисты, владеющие современными технологиями, в том числе ТРИЗ.

2. Привлечение опытных топ-менеджеров осуществляется за счет капитализации бренда, что позволяет использовать их знания и опыт для развития нового направления, обеспечивая высокую мотивацию.

3. После формирования нового культурного кода происходит пересмотр традиционных подходов к продажам, объединяющий инновационные решения, сочетающие эстетику с технологиями, математикой и технократическим подходом.

4. Для внедрения изменений необходимо создать корпоративный университет, который станет платформой для трансляции ценностей, миссии и корпоративной культуры.

Это обеспечивает экономический успех и вклад в развитие общества.

Как изменить отношение к промышленному строительству

Приведу пример работы с российским разработчиком и поставщиком быстровозводимых зданий на металлическом каркасе. Целью проекта является разработка новой концепции промышленного строительства, сочетающей в себе эстетику, функциональность и органичность.

Задача — разработать новую концепцию, которая позволит кардинально изменить подход к промышленному строительству. Вместо привычного индивидуального проектирования ангаров и складов — типовое решение, сочетающее в себе эстетику, функциональность и органичность. Это здания, которые не только отвечают всем требованиям бизнеса, но и гармонично вписываются в окружающую среду.

Проект включает в себя несколько этапов: разработку концепции, формирование идеологии и выстраивание всех бизнес-процессов, включая структуру управления и обучение команды продаж.

Эффективность культурного кода: от гармоничного пространства до успешного бизнеса

Эффективность культурного кода в архитектуре проявляется в конкретных результатах:

Создание гармоничного пространства

Здания, построенные с учетом культурного кода, гармонично вписываются в окружающую среду, украшают город и не нарушают генеральный план.

Развитие бизнеса

Хабы, построенные с учетом культурных особенностей, привлекают бизнес, обеспечивая быструю сдачу площадей в аренду и высокую эффективность производства.

Повышение качества жизни

Быстровозводимые здания, соответствующие культурному коду, расширяют возможности города и делают его более привлекательным для жизни и бизнеса.