Потребляй и здравствуй: открытие H&M в Саратове

1 декабря в Саратове открылся долгожданный магазин H&M. TSR побывал на открытии и постарался сохранить самообладание перед лицом масс-маркет безумия.

Мы вступаем на долгожданную завоеванную землю – глянцевый пол и будоражащий запах свежей торговой площадки, составленный из трех ароматических составляющих - штукатурка, синтетика, отпариватель для одежды. На входе нас встречают невозмутимые лики масс-маркета – утонченные белые манекены со впадинами вместо глаз и одинаковыми курносыми выступами. Их лица ничего не выражают, но в свете софитов и легкого шопинг-волнения можно вообразить, будто они рады встрече. Новый H&M отличает выверенная симметрия консьюмеристского будуара: идеальные ряды белых полок, ровные стопки однотонных джемперов, застывшие в изящных позах манекены разных размеров, мягкие лишь на первый взгляд ковры, бархатистые зеленые лабиринты примерочных и пышные абажуры, будто сделанные из ангельских крыльев. Все сияет, сверкает лаконичностью, продуманностью и элегантностью, только диджейский пульт на входе к середине дня уже пустует, а в коридоре громыхает несвязная музыка. А ведь мягкая электроника здесь пришлась бы кстати.