Сегодня у нас будет короткое, но удивительное для нашей рубрики путешествие в мир хороших примеров коммерческого дизайна. Того самого, саратовского, который и формирует наше с вами жизненное пространство. Сразу оговорюсь, что эта публикация не оплачена никем из подопытных, у автора статьи нет ни одного близкого товарища в стане выбранных сфер бизнеса, поэтому обзор будет максимально объективным.
Проспект Кирова. В одной моей заметке о саратовских вывесках я рассказывал, что сейчас, по сути, вместо вывесок размещают полноценный логотип. То, что видите вы — определенно достойный вариант. Хорошо читаемое, объемное название, не мешающее бэкграунду здания. Понятные и чистые символы логотипа, за три секунды отправляющего клиента в нужный поток ассоциаций. Везде достаточно воздуха. Штендер с меловой доской намекает на трепетное чувство хозяев к своему заведению. Вообще, запомните, любой леттеринг, сделанный от руки – это хорошо. Заметьте, как выполнена летняя веранда – дощатый помост, вместо каменной мостовой, трогательный заборчик, а не распространенная металлическая похоронная оградка. Здесь приятно находиться, на это приятно смотреть.
Проспект Кирова. В той же заметке о вывесках, я позволил себе несколько наблюдений касающихся витрин. Именно витрины (фасадные окна) – самое главное лицо магазина. Не баннеры, растяжки, оракаловые штендеры, а именно витрины. Адекватные управляющие, понимают что нужно показывать внутренний мир салона. Чтобы заманить человека красотой, уютом, заворожить его красивыми окнами-порталами, оформление которых никак не помешает архитектурному облику города. Ну и максимально понятная вывеска – ювелирка 100%.
Улица Яблочкова. Немного всем надоевшая своим пафосом цирюльня, на самом деле показательный пример хорошего оформления фасада. Просто брендированные окна, в которых сразу заметно теплое помещение, где работают барберы и в режиме онлайн показывают все, что можно здесь заполучить. Ни капли презрения к арендованному зданию. Бонус – вывеска, повернутая к пешеходу – признак уважения к широкому спектру целевой аудитории.
Улица Яблочкова. Недавно открывшийся магазин. Пожалуй, это единственный нормальный вариант оформления, который можно сделать на фасаде бездушной пятиэтажной коробки. Две вывески – и для автомобилистов и для пешеходов, немного флористики – верный символ души. Заметьте, плитка лежит только на лестнице – нижний уровень фасада декорирован под текстуру каменной постройки – ассоциации с погребом, хранилищем. Милый тканевый козырек, напоминающий европейскую лавку, взамен металлических страшилищ. И – внимание – витрина! Большая, теплая, с таким домашним деревянным стеллажом, где аккуратно и красиво лежит продаваемый продукт.
Улица Киселева. Последний пример на сегодня. Ребята ничего не понимают в логотипах, но тонко чувствуют архитектуру. Из всего брендинга – крохотный овал с названием. Пусть и омерзительно заверстанным, зато привлекающим внимание. И знаете почему? Потому что люди сознательно ищут только то сообщение, которое не врывается в их диапазон взгляда как разъяренный мамонт. Ко всем остальному можно при желании постепенно придти.
Если ты хочешь сказать как тебя зовут – нужно просто произнести имя. Если ты хочешь рассказать, чем ты занимаешься – нужно просто назвать род деятельности. Но за интонацией и произнесением стоит последить. Без крика, без агрессии, без каши во рту. Например: «Меня зовут Мила Злата. Я делаю красивые украшения». И все. Люди к вам потянутся.
Никита Музалевский
Подпишитесь на нас: