В Петербурге находится всё больше и больше людей, которые не боятся открывать своё дело - и не простое, а отвечающее потребностям узкой аудитории. Осенью прошлого года, недалеко от станции "Маяковская", появился магазин "Фаренгейт 451", где посетителям предлагают не только высокоинтеллектуальную литературу, но и отличный кофе. О том, как не бояться кризиса и конкуренции, а также о том, какие книги никогда не стоит предлагать читателю, нам рассказал Михаил Маляров, один из создателей магазинчика, название которого обрадовало поклонников Бредбери, а ассортимент - поклонников редких книг.
"У нас было два предварительных места открытия, 75 вариантов названия, пять идей интерьера и целое множество прайсов всех сортов и расцветок, а также текила, ром, доски для стеллажей, карты строительных магазинов and a little help of our friends", - если верить информации с официальной страницы, именно так начиналось открытие магазина "Фаренгейт 451". Сейчас это место, расположенное в красивом дворике недалеко от центра, собирает интеллектуалов со всего города, предлагая самую вкусную литературу: здесь и современные французские философы, и обширные труды по фотографии, и уникальные издания классики, и красочные Гейман и Пратчетт.
Платон Романов и Михаил Маляров запустили свой бизнес в самый пик кризисной ситуации в стране, не боясь возможного банкротства и конкуренции с многочисленными книжными Северной столицы:
Михаил Маляров: "Опасения и страхи - вместе с надеждами и идеями - абсолютно нормальная вещь для всех молодых компаний - и, разумеется, у нас с Платоном всего этого было с избытком. Но боялись мы не кризиса, а, в первую очередь, того, что не сможем достучаться до своих клиентов, до тех, кто, как и мы, ценит интеллектуальную литературу. Кризис же нас дополнительно мотивировал.
В Петербурге ужасно мало независимых книжных. Даже очень щедрый счет дает всего шесть магазинов - включая наш. На весь Петербург. Это как-то совершенно неестественно и немножечко стыдно".
Несмотря на маленький размер помещения, в котором расположился магазин, в нём действительно можно найти всё что угодно. Или почти всё. Михаил утверждает, что есть книги, которые он никогда не предложит читателям:
"Мы не хотели бы предлагать - и не предлагаем - низкопробную литературу. Это самое точно описание того, чего вы у нас не найдете. Бульварные романы, бессмысленные массовые книги, иронические детективы, боевики и прочее.
А из того, что мы, наоборот, продвигаем, мне хотелось бы отметить нон-фикшн - книги по естественным наукам, экономические исследования, труды по культуре повседневности. Их не очень много покупают - и с этим мы активно боремся. Недавно, например, в список наших бестселлеров попал "Медийный город" Скотта Маккуайра - блестящее урбанистическое и культурологическое исследование современного города, сложное, но чрезвычайно интересное".
Как и иные независимые магазины Санкт-Петербурга, "Фаренгейт" стремится стать не просто книжной лавкой, но свободным пространством для творчества: "Мы проводим самые разные мероприятия: от поэтических чтений и творческих вечеров (Белла Гусарова, Юлия Беломлинская) до презентаций и открытых лекций (в рамках Подвесного университета). Наша камерная атмосфера отлично для этого подходит. О всех мероприятиях вы можете прочитать в нашей группе Вконтакте или в Фейсбуке. Мы закладывали при открытии магазина определённый концепт - нам хотелось создать уютное место с множеством хороших книг, маленькую кофейню под боком, где зимой - тепло, летом - прохладно, где можно сесть в кресло и читать хоть весь день. Да, это получилось на 100%".
Текст: Татиана Сорочински
Подпишитесь на нас: