О нативной рекламе пост

36% российских брендов хотят в этом году попробовать нативную рекламу. Что это за заверь такой? Сейчас разберёмся!

Само слово "нативная" - калька с английского языка. Иными словами, нативная реклама = естественная реклама. Издание Business Insider в своём исследовании разделило нативную рекламу на два вида: спецпроекты и native-display ad.

Спецпроекты (спонсорский контент): редакция СМИ делает для бренда тексты, микросайты, игры, видео, тесты - всё, что угодно для привлечения внимания к бренду.

Из понятных примеров:

Издание The Village провело эксперимент и заставила двух людей заниматься повседневными делами, источая сильный запах пота - получилась нативка для Rexona. Круто, ведь?

Основные правила нативки: 1. Материал должен быть интересным читателю. 2. Материал должен быть полезным. 3. Читатель должен быть предупреждён, что это спонсорский или партнёрский проект - обманывать здесь никак нельзя.

Из минусов: 1. Стоит дороже обычной рекламы. 2. Не всегда влияет на улучшение продаж, чаще на позитивный имидж бренда.