На НРФ’10 обсудят развитие брендов, Retail Media и работу с данными
С 10 по 12 ноября в Москве состоится НРФ’10. В программе форума — обсуждение изменений в поведении потребителей, новых подходов к развитию брендов, роли данных в медиапланировании и современных инструментов коммуникации, сообщает СМИ2.
Одной из тем форума станет психология вовлеченности в условиях, когда аудитория осторожнее относится к покупкам и внимательнее выбирает бренды. На панельной дискуссии Independent Media «Психология вовлечённости: или как продавать, когда все экономят» эксперты обсудят нейромаркетинг, когнитивные триггеры, сторителлинг и performance-инструменты.
Отдельный блок программы будет посвящен развитию брендов в нестабильной рыночной среде. На сессии «Бренд в шторм: как расти, когда рынок качает» участники рассмотрят, почему кризис может стать не только периодом оптимизации затрат, но и временем для роста. Также речь пойдет о метриках, которые помогают оценивать бренд как бизнес-актив.
Значительное внимание на форуме уделят изменениям на рекламном рынке и работе с данными. На авторской сессии hh рекламы «Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса?» обсудят, как бренды и агентства используют вертикальные платформы для взаимодействия с конкретными аудиториями, контекстом и массивами данных.
Еще одна тема программы — развитие Retail Media. Сессия Ozon Реклама «Не баннером единым: Retail Media за пределами привычных форматов» будет посвящена новым способам коммуникации брендов с пользователями внутри цифровых торговых площадок.
Также участники форума обсудят, как брендам создавать коммуникацию, которая выделяется на фоне типовых решений и вызывает доверие у аудитории. На сессии Instinct & MORE Group «Шаблонность VS настоящесть: что работает на самом деле» речь пойдет о влиянии метрик, согласований и страха ошибки на креатив, а также о том, что исследования и нейронаука говорят о внимании, доверии и запоминаемости.
Организаторами НРФ’10 выступают Центр развития бизнес-коммуникаций при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР и РАИ. Мероприятие пройдет в киноцентре «КАРО 11 Октябрь» в Москве.
