Декоративная косметика стала частью быстрой корзины и вечерних покупок по выходным
В 2025 году декоративная косметика всё чаще становилась частью повседневной корзины.
По данным аналитики онлайн-ритейлера «Самокат», категория демонстрирует кратный рост, а формат быстрой доставки формирует новый сценарий потребления — спонтанные покупки с доставкой в тот же день.
В топ продаж входят базовые продукты: тушь для ресниц, помады и блески для губ, спонжи, тени, консилеры, подводки, румяна и тональные средства. Они позволяют быстро обновить образ — например, перед вечерними встречами или мероприятиями.
Спрос заметно зависит от сезона: летом чаще заказывают средства для губ, осенью — аксессуары для макияжа и ухода, а в декабре растут продажи глиттеров и праздничных наборов. В марте также фиксируется повышенный интерес к категории.
По дням недели пик заказов приходится на субботу — на 40% больше, чем в понедельник. Похожую динамику показывает бренд Arive Makeup: суббота также является ключевым днём покупок, за которым следуют пятница и воскресенье.
Вечер — наиболее активное время заказов. Например, косметику Arive Makeup с 18:00 до 22:00 покупают на 12% чаще, чем днём, и на 38% чаще, чем утром. Это отражает новый сценарий использования — макияж как часть подготовки к спонтанным вечерним планам после работы.
Среди самых популярных продуктов бренда — помады Balm Lipstick, подводка для глаз, туши и блески для губ Comfort Shine. Часто вместе с косметикой пользователи заказывают продукты повседневного спроса — фрукты, молоко, овощи и напитки.
Эксперты отмечают, что декоративная косметика всё чаще становится частью быстрой корзины и перестаёт быть исключительно заранее запланированной покупкой.
Подпишитесь на нас: