Больше не нужно «соответствовать»: Улыбка радуги пригласила женщин стать героинями рекламы
В новых проектах Улыбки радуги нет ни одной профессиональной модели. Зато есть девушка-автомеханик, адвокат и другие покупательницы сети. Девушки не просто попали в кадр ー они стали амбассадорами искренности и красоты.
Улыбка радуги отказалась от одностороннего общения с покупателями и перешла к формату, где содержание и ценности создают сами женщины.
Твоя искренняя улыбка
Вместо привычных поздравлений и общих фраз бренд, аудитория которого насчитывает более 13,5 миллионов покупательниц и свыше 10 тысяч сотрудниц, решил просто спросить у женщин, что делает их счастливыми.
Сотни историй пришли из разных городов ー от Санкт-Петербурга до Саяногорска. Первые шаги ребёнка, защита диссертации или первое путешествие ー оказалось, что у каждой женщины есть свой, очень личный повод для улыбки.
Бренд не стал искать актрис и создавать идеальную картинку, а собрал реальные лица и голоса девушек в трогательный видеоролик.
Проект стал сборником рассказов о поводах для искренней улыбки и вышел в каналах Улыбки. Ролик поддержали пользователи социальных сетей, а миллионы зрителей смогли увидеть его на площадках онлайн-ТВ.
Женщины откликнулись на приглашение говорить о себе открыто, и этим летом бренд представил следующий шаг.
Ты – это красиво
Фотопроект с покупательницами стал новой инициативой Улыбки радуги: он родился из желания поддержать индивидуальность каждой женщины ー без масок и шаблонов. Бренд собрал более 1 600 заявок покупательниц и пригласил 8 героинь из 4 городов стать амбассадорами естественной красоты. С девушками провели профессиональную съёмку, где раскрыли их природную неповторимость.
Лица реальных героинь проекта с июня 2026 года появились в социальных сетях, рекламе и в магазинах Улыбки радуги вместо фотографий моделей.
В честь запуска нового проекта о женщинах Улыбка радуги дарит покупательницам повод позаботиться о себе. По промокоду «КРАСИВО» каждая девушка сможет порадовать себя покупкой декоративной косметики и средств по уходу со скидкой 30% в мобильном приложении и на сайте Улыбки. Подробности по ссылке.
Бренд призывает женщин любить свою неповторимость и найти вдохновение в тех, кто уже поделился с Улыбкой радуги своей уникальной историей. Откроют проект Дария Рипчинская из Архангельска и Лариса Иванова из Казани.
В проектах Улыбки также приняли участие:
Гульназ Вафина, Казань
Анастасия Разумеева, Санкт-Петербург
Юлия Нестерова, Архангельск
Дарья Зиновьева, Санкт-Петербург
Александра Иванова-Жукова, Петрозаводск
Александра Алексеева, Петрозаводск
Анна Евдокимова, Москва
Анастасия Теплинская, Москва
Виктория Пронина, Дзержинск
Екатерина Овсянникова, Ярославль
Ольга Нестерова, Санкт-Петербург
Елизавета Сторчай, Реутов
Татьяна Янкина, Зеленоград
Азалия Халитова, Казань
Реклама. Рекламодатель: ООО «Дрогери ритейл»
erid: 2VtzqxgP3iH
Подпишитесь на нас: