80 экспертов и пять взглядов на сильный диджитал: «МИКС Россия» объявляет состав жюри
Конкурс «МИКС Россия» представил жюри нового сезона. Работы участников будут оценивать 80 экспертов из агентств, брендов, медиаплощадок и технологических компаний. В центре внимания — то, насколько убедительно идея, креатив, технологии и бизнес-задача работают вместе.
Оценка проектов пройдет в пяти блоках: «Маркетинговые коммуникации», «Мастерство исполнения», «Креативное использование», «Технологии» и «ИИ-аватары». У каждого направления — собственная оптика и критерии оценки.
Блок «Маркетинговые коммуникации» возглавила Евгения Минасян, управляющий директор диджитал-направления emg. По ее мнению, сильная маркетинговая кампания должна одновременно решать бизнес-задачу бренда и создавать заметный эффект для аудитории. Особое значение, считает Минасян, имеет взаимосвязь идеи с данными, медиа и технологиями: все элементы кампании должны работать как единая система.
При этом результат должен выражаться не только в краткосрочном росте показателей, но и в долгосрочной ценности для бренда. Качество кампании, по ее словам, в конечном счете определяется измеримым вкладом в бизнес.
Председателем блока «Мастерство исполнения» стала Анна Дёмина, креативный директор практики Brand Experience группы компаний «Родная Речь».
В этом направлении жюри сосредоточится на точности, качестве и цельности реализации проекта. Дёмина считает высшим уровнем мастерства работу, в которой отдельные решения не вызывают вопросов и не заставляют зрителя искать недостатки. По ее мнению, сильный проект воспринимается целиком и оставляет ощущение цельной и убедительной работы.
Блок «Креативное использование» возглавила Екатерина Брянцева, креативный директор DeltaClick x D Innovate Group. Эксперты будут оценивать не сам факт применения цифрового инструмента, а то, насколько неожиданно и обоснованно он встроен в идею проекта.
По словам Брянцевой, в условиях сокращающегося рекламного инвентаря у креатива остается два пути: создавать новое на основе привычного или придавать привычному новую роль. Второй подход, считает она, сегодня особенно востребован, поскольку позволяет по-новому использовать знакомые инструменты и одновременно прогнозировать реакцию аудитории. При этом нестандартность сама по себе не делает идею сильной: даже смелое решение должно опираться на понятную основу и решать конкретную задачу. Поэтому хороший креатив, по ее мнению, должен сочетать выразительность и эффективность.
Председателем блока «Технологии» стала Екатерина Костылева, бизнес-партнер по развитию продуктов и новых технологий Group4Media. Жюри будет оценивать не наличие технологии в проекте, а ее влияние на механику, пользовательский опыт и конечный результат. Костылева предлагает проверять технологическую составляющую простым способом — мысленно убрать ее из кейса. Если после этого идея и результат практически не меняются, технология, вероятно, выполняла декоративную функцию.
Настоящая ценность технологии, считает Костылева, проявляется тогда, когда она позволяет создать новый пользовательский опыт, снять существующее ограничение или существенно улучшить результат. При этом ее вклад должен быть доказуемым. Максимальный эффект возникает в тех случаях, когда без конкретной технологии реализация идеи была бы невозможна.
Блок «ИИ-аватары» возглавил Алексей Парфун — один из разработчиков этого направления. Он также является вице-президентом АКАР и сопредседателем комитета по искусственному интеллекту. В этом блоке эксперты будут оценивать, способен ли ИИ-аватар стать полноценным героем бренда, а не остаться технологическим приемом.
По мнению Парфуна, для этого персонажу необходимо сформировать узнаваемый образ, характер, мотивацию, визуальный код, голос и манеру поведения.
Важную роль играет связь героя с ценностями бренда: они должны проявляться не только в заявлениях, но и в действиях и историях персонажа, формируя эмоциональную связь и доверие аудитории.
При этом сильный ИИ-аватар должен сохранять единый характер в разных каналах, развиваться вместе с аудиторией и открыто обозначать свою цифровую природу.
Таким образом, проекты нового сезона пройдут пять основных проверок: на бизнес-результат, качество исполнения, переосмысление привычных инструментов, обоснованность технологий и цельность цифрового героя. Лучшие работы определят специалисты из агентств, брендов, медиаплощадок и технологических компаний.
Подать работу можно до 25 сентября 2026 года через личный кабинет.
Читайте по теме на Daily Moscow: