Новосибирск 30 июня 2017, 19:07
Организатор "Шузофрении" о новосибирских талантах, сникер-комьюнити и работе с adidas
На этих выходных во внутреннем дворике дома № 43 на ул. Коммунистическая прошла «Шузофрения» — тусовка бара-коптильни «Цех» совместно с «Adidas Originals».
Для всех гостей были организованы мероприятия:
- турнир по видеоигре «Fifa–17»;
- турнир по настольному футболу;
- танцевальный баттл.
Атмосферу «Шузофрении» можно выразить девизом жизни тайцев – «Санук. Сабай. Суэй», что означает расслабленность и гармония души и тела. О том, как всё прошло, расскажет главный организатор тусовки Роман Башлыков.
— Откуда возникла идея организовать «Шузофрению»?
— Всё началось с того, что я очень люблю кроссовки. Я не сникерхэд, хотя есть такие знакомые, но люблю хорошую обувь, и, благодаря опыту работы в магазине Adidas, кое-что в этом понимаю.
Нам нужно было сделать хорошее, масштабное мероприятие в «Цехе». В Новосибирске большое сникерс-комьюнити. Комьюнити людей, которые разбираются в уличной культуре. Но оно в наш дворик не особо ходит. А мы хотели привнести сюда некую новую философию помимо царящего гедонизма. Соответственно, эта стало лазейкой для привлечения людей с новым взглядом.
У меня есть жизненное кредо. Оно заключается в том, что иногда в твоей жизни наступает такой период, что ты обязательно должен что-то сделать, только затем, что «это» должно произойти.
Я знал, что компания «Adidas» часто устраивает неформальные тусовки в Москве и в Питере. Я подумал: «Почему-бы не сделать нечто подобное в Новосибирске?». Одновременно с этим не так давно в ТРЦ «Аура» открылся самый большой за Уралом магазин «Adidas Originals». Я связался с представителями компании и предложил им свою идею, которую они с радостью поддержали.
Осталось только создать концепт мероприятия и согласовать его с главным офисом (у них там с этим всё строго). И я вспомнил, как очень давно делал концепцию для магазина палёных кроссовок «Шузофрения», которую не приняли. И тут для меня всё срослось. Мы с дизайнером восстановили забытую идею и отправили её в Москву.
Там всех бомбануло. Нам дали зелёный свет. Так всё и началось.
— Немного про логотипы мероприятия. Почему в качестве эмблемы выбрали людей с головами кроссовка, магнитофона, футбольного мяча и т. д.?
— Мы отобразили некую культуру современности: люди футбола, люди музыки, люди танца
Есть такое понятие в уличной культуре — сникерхэд. Это человек, который болен кроссовками. На самом деле, это целый культ! Эти люди охотятся за редкими парами, покупают их и продают свои коллекции за сумасшедшие деньги… настоящая шузофрения! И не было лучше варианта, чем в фирменном стиле показать эту метафору в прямом смысле.— По какому принципу вы искали партнёров для тусовки?
— Мы выбирали на наш взгляд самые интересные активности уличной культуры и, соответственно, самых ярких их представителей в Новосибирске.
Изначально со стороны «Adidas» поступило предложение сделать турнир по «Fifa–17». Это была самая простая часть. Мой знакомый Дима Меньков и бар «Bronson» занимаются продвижением таких турниров. Я попросил ребят организовать у нас, и они согласились.
А для музыкального наполнения мы пригласили Сергея Девятова (он же Dj Dufa). Он очень талантливый скретчер и играет хип-хоп музыку. Сергей работает в «Adidas». Он ветеран кампании, ветеран хип-хопа, и всем очень вставило, как он играл. Буквально за день до мероприятия мы позвали не менее талантливую Sound-продюссера Наташу Баймешеву (она же Dj Bai), которая пишет электронную музыку. Она присоединилась к нашей команде и играла свою музыку после официальной части. А также за афтепати у нас отвечали молодые отчаянные парни из коллектива «Чёткость», которые играют самую модную, на мой взгляд, музыку в городе: Garage, Bassline и Grime.
— А были ли те, кто отказал Вам в партнёрстве?
— Да, мы приглашали играть музыку известный рейв-коллектив «Рысь», но, к сожалению, по непонятным мне причинам, они отказались.
А остальные быстро согласились. Не было никаких проблем. Кстати, снимал всю тусовку крутой оператор Игорь Попелюх (его ролик вы можете посмотреть в конце статьи).
В целом, всем партнёрам понравилась участвовать в «Шузофрении». Это было приятно.
— Что было самым сложным в организации мероприятия?
— Было сложно контролировать весь процесс подготовки. Я делал всё практически один. Мне очень помогли ребята из «Цеха», ребята из новосибирского филиала «Adidas» и немного из главного московского филиала компании. Но всё равно было сложно срастить вместе все стороны будущей тусовки.
И страшнее всего была мысль, что пойдёт дождь и всё испортит…
— Но дождь же пошёл?!
— Ну да, в конце, когда все уже просто наслаждались музыкой, и им было всё равно. Дождь, мне кажется, здесь был даже кстати.
— Какие, на твой взгляд, были самые сильные стороны тусовки?
— «Garuda» крутые были. Они так фактурно поставили свой фургончик и привели большое количество народу. Даже моя супруга забилась у них в этот вечер. Миша Mack красиво расписал обувь. Это было нашей особой фишкой. Лёша Асеев сделал хороший уличный перфоманс, и я даже не думал, что получится настолько круто. И танцевальный баттл, конечно. Приятно было видеть, как все визжали от того, что вытворяли эти ребята. Я считаю, что здесь удалось всё.
— А слабые стороны были?
— Наверно, всё-таки прокосячили в выборе локации проведения. Как верно заметили мои знакомые, проводить такие активности в барном дворике не стоило. Есть публика, которая не посещает это место из-за соответствующей ему репутации.
А вторая слабая сторона – провинциальная пассивность. Событие очень хорошо освещалось в социальных сетях. У нас был огромный охват аудитории. Но пришло меньше людей в сравнении с тем, сколько хотело прийти. Это меня немного огорчило. Люди в Сибири относятся очень потребительски к свежим мероприятиям.
Хочется больше инициативы от людей. Больше хороших ребят, которые готовых открывать для себя что-то новое, а не просто стоять в одном месте каждые выходные, в одном и том же окружении и с одним и тем же алкоголем. Надеюсь, что это когда-нибудь изменится.
— «KFC-фест», «ЧестФест», «Знаки», «Тех-фест», «PopCorn» - это названия лишь некоторых событий, которые сейчас проходят в Новосибирске. Как Вы думаете, откуда такая популярность в организации фестивалей?
— Ну, это тренд, брендинг, маркетинг. Когда-то компании мира поняли, что через какие-то мероприятия очень полезно двигать свои бренды. Даже хорошая реклама редко сразу даёт результаты, а когда ты делаешь событие, то выхлоп от этого получаешь здесь и сейчас.
— В конце Вы разыгрывали мега-приз. Это сертификат на 10 000 рублей в магазин «Adidas», сертификат в «OverKill» на 5 000 рублей и сертификат в «Цех» на 2 000 рублей. Причём весь этот куш достался одному человеку и путём большой лотереи. Почему именно так?
— Это странно, но я попробую объяснить. Философия «Adidas» – это философия победителей. У них много крутых историй, когда люди поднимались со дна и преодолевали препятствия. И я солидарен, что нет никаких 2-х и 3-х мест. Ты либо побеждаешь, либо проигрываешь.
У нас был приз на турнир по «Fifa», приз на турнир по кикеру и приз по танцам. И я считал, что иначе быть не должно.
А почему тогда лотерея? Ведь больше всего забрал не тот человек, который добивался цели, а тот, который получил всё случайно.
У нас были три активности на площадке, где каждый мог показать свои таланты. Но не все сильны в чём-то. Есть ещё понимание удачи. И нам казалось, что удачу нужно тоже испытать. Так сказать, чья удача сильнее…
И напоследок - невероятный ролик от оператора Игоря Попелюха. После просмотра что-то вырывается наружу, может это "что-то" твоя молодость, бесконечная энергия и желание становится тем человеком, который создаёт вокруг себя движ и делает наш город открытым для таких людей и таких талантов, которые были на "Шузофрении".
Автор: Кирилл Демидов
Фотографии: Юлия Русинова
Подпишитесь на нас: