***Сибирь***

Последние несколько лет активно развиваются тенденции к популяризации Сибири в мире, несмотря на то, что и так о нас все знают и мечтают отколоть жирный кусочек с нашими богатыми природными ресурсами. Сибирь – холодный край, где живут суровые суперлюди, которые дружат с медведями, девственный край, где мы живем бок о бок с природой, а наука шагает вперед семимильными шагами. На фоне громких событий вокруг идеи некоторых "продвинутых" активистов о федерализации Сибири, не вдаваясь в политику, TNR решил выяснить у специалистов, продвигающих бренд «Сибирь» в массы, чем чревата невинная любовь к своей Малой Родине, зачем нужен региональный брендинг и кто должен создавать торговую марку города.

«I*m Siberian»: Сибирь без границ

Одним из самых крупных брендов, которые представляют Сибирь не только в России, но и во всём мире принято считать знаменитый «I*m Siberian». Под гордым названием «Я – сибиряк» гости и жители сибирских городов могут приобрести сувенирную продукцию, призванную идентифицировать нас, обитателей суровых земель, заграницей: обложки для паспортов, маски для сна, футболки, стикеры и даже презервативы с клеймом «I*m Siberian» - для особо диких альфа-сибиряков!

Именно «I*m Siberian», наряду с некоторыми компаниями Кузбасса, стал объектом недавнего недовольства премьер-министра Дмитрия Медведева, который посчитал наши сибирские надписи - слишком развивающимися региональными брендами. В одном из своих заявлений Медведев призывает «завязывать» регионы с самопиаром, так как это, по мнению премьера, может привести к сепаратизму (Бородатый сибиряк в толстовке «I*m Siberian» ничем не отличается от талиба). TNR с такими мыслями не согласен, поэтому мы решили узнать у одного из членов команды «I*m Siberian», что он думает по этому поводу:

TNR : Ощутил ли бренд “I*m Siberian” какое-либо давление со стороны власти или это просто заявление, сильно раздутое СМИ?

Стёпа Ефимов: Никакого давления со стороны власти не было и не будет никогда, я в этом уверен. Всё негативное, что мы видим в интернете про проект IMS — не иначе, как пердёжь в пудру! Мы создаем только позитив, объединяем Сибиряков по всему миру. Мы создаем бренд территории, добрый, морозный, веселый. Начиная с 2011 года по России прокатилась волна «Брендинга территории». Многие города спешно начали рисовать себе логотипчики, отмывая государственные денежки. Логотип города Омска обошелся в более, чем 10 млн рублей, который сейчас даже не используют. Сегодня об этом вспоминают с насмешкой. Бренд должны создавать люди, которые сами живут в этом регионе. Мы это делаем, как социальный проект, именно поэтому «I*m Siberian», любят - он от души, по-настоящему Сибирской души.

TNR: Планируется ли как-либо изменить продукцию? (Убрать из продажи те же обложки, например)

Стёпа Ефимов: Из продукции мы убирать ничего не планируем, только усовершенствовать ее, обновлять и расширять.

TNR: Какое отношение у команды “I*m Siberian” к заявлению Медведева?

Стёпа Ефимов: Дмитрию Анатольевичу мы от себя говорить ничего не станем, так как он совершенно не знаком с идеей нашего проекта.  Мы стараемся делать так, чтобы нас понимали во всем мире, даже иногда без помощи языка. Поэтому Сибирь с точки зрения особого подхода и языка я никак не выделяю, такой подход – это местечковость. Я замечал у других авторов, копирайтеров есть ощущение малого мира. Но если посмотреть на Google Maps – никаких границ нет. Все идеи нужно разрабатывать с учетом того, что они будут распространяться и за рубежом», – рассказывает в одном из интервью одному томскому изданию основатель бренда, Владимир Черепанов.

«I'm From Siberia»: мода улиц

У кого-то любовь к Родине вытекает в создание торговых марок и неплохой бизнес, а как у вас, дорогие читатели, проявляются сибирские корни?