Зумеры вернули классические часы в моду: 71% носят их ради стиля
Наручные часы снова становятся заметной частью образа. По данным исследования бренда Sergey Gribnyakov, для 71% владельцев 18–24 лет главная причина носить классические часы связана со стилем. Среди респондентов 45–59 лет так ответили 27%.
В опросе приняли участие более 1200 человек. Обычные наручные часы носят 66% респондентов: 40% выбирают только их, еще 26% совмещают со смарт-часами. Совсем без часов обходятся 8%.
Классические и умные часы чаще не конкурируют, а используются под разные ситуации. Среди тех, кто носит оба типа, 62% чередуют их примерно поровну.
Главный мотив для владельцев традиционных часов в целом тоже связан с образом: стиль назвали 42% опрошенных.
Далее идут привычка, самоидентификация и статус. У молодых сильнее выражена личная связь с аксессуаром: 37% респондентов 18–24 лет считают часы частью своей идентичности.
При выборе часов чаще всего смотрят на внешний вид циферблата и корпуса, это отметили 61% участников исследования. Цена важна для 50%, узнаваемость бренда для 35%. Среди зумеров бренд оказался особенно значимым: на него обращают внимание 48%.
Бренд-директор часов Sergey Gribnyakov Джаваншир Гаджиев отмечает, что для зумеров классические часы не являются возвращением к прошлому: поколение, выросшее с гаджетами, воспринимает их как новый опыт. При этом молодые не отказываются от технологий и часто выбирают между классическими и смарт-часами в зависимости от ситуации.
