«Покажи язык»: у ВкусВилла появилась карамель с эффектом из детства
ВкусВилл к 1 сентября выпустил карамель «Покажи язык» — леденцы, которые окрашивают язык в красный или зелёный цвет. Идея отсылает к знакомому многим школьному ритуалу: купить после уроков яркую карамель, а потом дома услышать от родителей: «Ну-ка, покажи язык».
У леденцов два вкуса: малина с красным цветом и маракуйя с зелёным. Оттенок карамели дают натуральные красители — кармин, медные комплексы хлорофиллинов и куркумин.
Сам продукт задуман как небольшая игра с воспоминаниями о школе.
1 сентября здесь вспоминается не только как линейка и новый учебник, но и как день, когда после долгого лета снова встречаешь одноклассников, а по дороге домой можно было купить что-нибудь сладкое.
Мария Безверхая, куратор имидж-направления во ВкусВилле, отмечает, что еда, как и запахи, хорошо возвращает человека в прошлое. По её словам, иногда для этого достаточно знакомой карамели — такой, какая была в детстве, чтобы на несколько минут снова почувствовать себя школьником перед первой линейкой.
Карамель продаётся поштучно в магазинах сети и онлайн.