Эксперт рассказала, как российским промышленным компаниям выстраивать международные коммуникации
Руководитель по зарубежному PR пресс-службы Департамента инвестиционной и промышленной политики города Москвы, автор телеграм-канала «в левой руке сникерс» Диана Кудрявцева выступила на круглом столе «От цеха до аудитории: как промышленным предприятиям выстраивать коммуникацию с обществом, властью, инвесторами».
Она поделилась ключевыми наблюдениями о том, как предприятиям эффективно взаимодействовать с зарубежными медиа и формировать устойчивое присутствие на международных рынках.
По словам Кудрявцевой, международная экспертиза и присутствие в зарубежной повестке усиливают позиции компании на внутреннем рынке.
Российские потребители, отмечает она, начинают доверять брендам больше, когда видят их успехи за границей — будь то публикации в иностранных СМИ, участие в международных выставках или реализованные проекты.
Отдельно эксперт подчеркнула важность культурной точности при работе с зарубежными журналистами.
«Трудности перевода» в международном PR, по ее словам, — не метафора, а ежедневная практика: то, что привычно звучит в Москве, в других странах может восприниматься иначе.
Поэтому при выходе на зарубежные рынки компаниям необходимо привлекать локальных специалистов, хорошо понимающих языковой контекст, мемы, актуальную повестку и интересы аудитории.
Кудрявцева также отметила, что одного появления в иностранной прессе недостаточно. Полноценная международная стратегия требует системной работы — от инвестиций в социальные сети и спецпроекты до разработки креативных форматов, которые будут говорить с аудиторией «на ее языке».
Завершая выступление, она призвала бизнес отказываться от подхода «охватить как можно больше стран» ради видимости активности.
По ее словам, куда эффективнее сосредоточиться на одном рынке, глубоко изучить медиаполе, политический контекст, конкурентов и локальных лидеров мнений. Только так можно создать настоящий «эффект присутствия», а не набор случайных публикаций.
Круглый стол объединил представителей промышленности, коммуникационной среды и органов власти, став площадкой для обсуждения актуальных вызовов в сфере промышленного PR и международного позиционирования российских компаний.
Подпишитесь на нас: