Эксперт рассказал, почему выставочные стенды стали новой формой политического и маркетингового высказывания
На современных деловых выставках регионы все реже ограничиваются демонстрацией продукции — оформление стенда становится полноценным инструментом политического PR и территориального бренд-маркетинга.
По словам Андрея Глушкина, управляющего партнера «MAIN DIVISION», сегодня экспозиция работает как визуальное высказывание, формируя образ территории еще до официальных речей и презентаций.
Главный тренд — переход от витрины товаров к витрине идентичности.
Регионы интегрируют в дизайн символы, фирменный стиль и ключевые смыслы: так, Самарская область на выставке «Россия» в 2023 году представила стенд в форме стелы «Ладья», моментально вызывая узнаваемые ассоциации с историей и географией территории.
Стенд становится и площадкой политического имиджа. Губернаторы лично контролируют концепции, понимая, что визуальный язык экспозиции транслирует деловитость, технологичность или креативность управления. От строгого минимализма до ярких арт-объектов. Каждый стиль превращается в сообщение.
При этом простого декора уже недостаточно: в центр вышел маркетинг эмоций. VR-инсталляции, интерактивные карты, сенсорные панели и даже фирменные ароматы создают эффект погружения и помогают «почувствовать регион».
Такие решения не только привлекают внимание, но и формируют эмоциональный образ территории, который легче запоминается посетителям, включая инвесторов и партнеров.
В условиях конкуренции на форумах регионы борются за «инстаграмность» стенда: яркие арт-объекты обеспечивают всплеск пользовательского контента и бесплатный PR. Медийность экспозиции нередко превращается в конкретные результаты: рост трафика, новые контакты и упоминания в рейтингах.
За эффектными решениями стоит стратегическая работа дизайнеров, маркетологов и PR-специалистов. Успешный стенд — это цельная концепция, где каждая деталь подчинена общей идее, отражающей характер региона.
По словам Глушкина, сегодня выставочный стенд — это витрина, которая говорит сама за себя. Он формирует впечатление о регионе не хуже официальных докладов, а зачастую — намного сильнее. И те территории, которые научились говорить на языке визуального брендинга, выигрывают в информационном поле и в борьбе за внимание аудитории.
Фото: сайт LUMIEN
Подпишитесь на нас: