Диана Кудрявцева: «В арабских странах бренд Made in Russia снова начинает ассоциироваться с качеством»

Руководитель направления по зарубежному PR в пресс-службе Департамента инвестиционной и промышленной политики Москвы, аспирант журфака МГУ и автор телеграм-канала «в левой руке сникерс» Диана Кудрявцева поделилась экспертным мнением о продвижении российской продукции на рынки арабских стран.

По словам Кудрявцевой, интерес к российским товарам в странах Персидского залива и Северной Африки постепенно восстанавливается.

Кудрявцева напомнила, что Москва активно развивает коммуникации с ближневосточными партнёрами. Так, в рамках недавнего бизнес-диалога со странами Персидского залива обсуждались перспективы торгово-экономического сотрудничества и привлечения инвестиций в столицу.

Среди участников — представители дипломатического корпуса ОАЭ, Саудовской Аравии, Кувейта, Катара, Омана, Бахрейна и руководители московских промпредприятий.

В своём посте она выделила три ключевых принципа продвижения российских брендов на рынках Ближнего Востока и Северной Африки:

Глубокая аналитика медиаполя

Эксперт напоминает, что арабский мир крайне неоднороден. Например, в ОАЭ ценится сегмент luxury, в Саудовской Аравии важны семейные и религиозные ценности, а Египет ориентирован на доступные продукты. При этом в регионе сохраняется высокий уровень доверия к российской продукции — особенно в категориях пищевых товаров, косметики, технологий и стройматериалов.

Адаптация бренда

Перевести сайт на арабский язык недостаточно: продукт должен «чувствоваться своим».

Важны оформление упаковки, культурная релевантность визуала и наличие халяль-сертификации. Кудрявцева приводит примеры:

– неудачный опыт российского косметического бренда, чья упаковка не соответствовала эстетике региона;

– и, напротив, успех компании Leber, адаптировавшей детские площадки под жаркий климат стран залива — их конструкции сегодня установлены даже у Бурдж-Халифы в Дубае.

Выстраивание PR-стратегии

По словам Кудрявцевой, задача пиарщиков — не просто «рассказать о продукте», а встроить его в местные ценности и культурный контекст.

Среди ключевых каналов продвижения она выделяет работу с региональными СМИ (Gulf News, Khaleej Times, The National), соцсети (Snapchat в Саудовской Аравии, TikTok в ОАЭ и Катаре), участие в выставках (Gulfood, Beautyworld, The Big 5, GITEX), а также использование локальных мессенджеров вроде Botim.